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【摘要】当下，微博的兴起给电视媒体带来了冲击和挑战，许多媒体纷纷开通微博。本文从电视媒体如何应用微博的优势来增强吸引力和影响力，如何克服微博弱点，创新报道形式等方面，对电视媒体如何与微博融合进行了探讨。
【关键词】电视 微博 共舞
2010年被称为微博元年，许多重大新闻事件、新闻话题在微博上最先发布和集中讨论，到2011年，微博用户迅猛增长，微博在新闻传播领域和舆论引导上发挥了越来越大的作用，许多传统媒体纷纷开通微博，将它作为另一个传播阵地。在微博迅速发展的同时我们也看到，目前，它只局限于对信息的快速传播，无法满足人们对深度的需求。这既是微博的致命伤，也是传统媒体的优势所在。在对自身及微博的优势和劣势有了清醒认识后，传统媒体就要扬长避短，转变思路，实现与微博共舞。
一、电视媒体对微博的应用
1、借助微博第一时间发布消息
传统媒体，特别是地方媒体，可以利用微博第一时间传播消息。笔者所在的泉州电视台，就经常利用微博，对泉州当天发生的重要新闻、突发事件进行实时发布，第一时间为观众呈现现场实况，让资讯更加迅捷，让新闻更加透明，让更多人对热点事件更加关注。如当了解到全国年龄最小的器官捐赠者要捐献器官时，我们第一时间在微博上发布了这条消息，并连夜发布该事件的最新进展，这一事件引起很大反响，短短几个小时，这条微博就被转发近百次，许多网友对事件发表了评论，使事件的关注度越来越高。醉驾入刑开始实施时，在确认了全市首起公务员醉驾被拘的消息后，我们也第一时间在微博上发布消息。
此外，我们还利用微博及时报道一些重要事件的进展，营造“现场直播”感。对于备受考生和家长关注的各中学中招分数线，在教育局采访的记者就通过微博进行直播，让考生和家长在第一时间知道划线结果。福建泉州安溪白濑乡由于连日强降雨，造成山体滑坡，漳泉铁路部分路段塌方，离这段铁路仅五十米的白濑乡政府，也因为汹涌的山洪而形成严重内涝，其中一座楼房的地基被山洪冲穿，本台记者通过微博发回现场的消息，并配发了图片，对白濑乡沿线道路和乡政府受山洪围困的情况进行直播，这些微博被许多媒体转发，新浪对它进行整理后集中播发，在博友中反响很大。这是电视媒体与微博相结合的最好例子。
2、将微博视为获取新闻线索的平台
微博的“低门槛”使更多人拥有了话语权，由于可以随时随地发布消息，每一个微博用户就像一名记者，把他们看到的事情在第一时间发布到网络上去，这就使得微博的信息获取源无处不在、获取信息是无时无刻的。电视媒体应该充分利用微博信息发布的海量和及时这一优势，将它作为获取新闻线索的平台，使自己的新闻更全面、更快捷、更鲜活。泉州电视台，就有许多观众通过微博向我们提供新闻线索。博友在泉州闹市区听到爆炸声，发现前方一辆行驶中的摩托车突然自燃，他马上拿起手机拍下了从着火到灭火的全过程，并通过微博向我们爆料。一辆小面包车超载塞了16个人, 博友也拍下了一组照片提供给我们。凌晨时分，高速交警发现一辆交通肇事车停在高速公路上，怀疑是被盗抢的车辆，他们立即通过微博向我们爆料。类似这样观众和通讯员通过微博向电视台爆的料，我们每天都接到很多，这些鲜活的信息，拓展了我们的新闻来源，丰富了电视新闻的内容。
3、对微博信息进行深度挖掘
140字的容量限制，使得微博虽然能及时、迅速地反映最新事件，但在深度上却存在欠缺。太多“支离破碎”的新闻碎片，使得许多希望获得新闻背景的受众对微博抱以不信任的态度，而传统媒体拥有大量专业新闻工作者，对新闻事件进行深度挖掘是我们的优势所在。因此，传统媒体应充分发挥这一优势，不仅满足对信息的简单传播，还应透过纷繁复杂的现象，进行理性分析和思考。对于重大题材和公共话题，还要引导舆论，引发受众的思考。如泉州公安曾在微博上发布了一条消息称，他们查到一处租住在民房里的传销窝点。我们的电视新闻没有简单地报道这条消息，而是进行深度调查，挖掘背后的故事，探讨出租房为何成为传销重灾区，并总结传销骗人的几种手段，提醒公众提防传销陷阱。这组深度报道引起地方公安部门的重视，也很快出台相关规定以加强出租房管理。
一位名叫逸云先生的网友，16岁的儿子失踪好几天都没有找到，他在微博上发布了寻子求助信息，我们派记者对这一事件做了详细的报道，一方面帮博友找孩子，一方面把话题延伸，请专家对青少年心理问题进行了深入分析，提醒家长要关心孩子的心理健康。这样，就使这条从微博上获取的信息，没有停留在事件本身，而是上升为一个公共话题。
4、多与博友进行互动
传统媒体大多是一种带强制性的单向传播，这种方式在微博等的冲击下显然已陷入困境。因此，传统媒体开通微博后， 应在提高互动性上下功夫，按照微博的规律来运作，加强与网友的沟通和互动。泉州电视台就在与博友到互动上动了些脑筋。网友在微博上针对热点事件发表的评论，我们就在电视新闻评论版块《新闻说客》中择优选用，同时，我们也通过微博这一平台，发起讨论话题、收集民意，了解网民的看法，给网友提供更广阔的言论平台。今后，我们还计划开设《微言堂》版块，欢迎观众对本台新闻节目评头论足，并定期选出优秀建议者。计划开设《微报名》版块，联系几家旅行社、餐饮、娱乐的商家，给参与报名的粉丝一定的优惠，让他们成为本台微博的忠实粉丝。
5、对微博信息进行把关
虽然微博给我们提供了海量信息，但其中可能包含着一些虚假信息，这是微博的一大弊端。开通微博的传统媒体可以充分发挥采编人员的优势，对其中的信息进行筛选、把关，及时辟谣。前段时间，一名台湾人来泉州寻子的微博，引起了很大反响，很多网友转发并采取各种行动帮他找孩子，许多媒体也纷纷跟进报道。后来，我们的记者经过多方采访，发现这是一条假消息，事实与台湾人在微博上描述的有很大出入，我们因此没有播发这条其他媒体都在炒作的假新闻。这也体现了微博时代传统媒体的权威性以及引导舆论的重要性。
二、电视媒体如何与微博共舞
目前，传统媒体对微博的应用，仍然存在发布信息形式单一、互动性不足等问题。传统媒体如何与微博共舞，笔者认为，可以从以下几个方面去做一些努力。
1、创新适合微博传播的报道形式
微博具有信息传播速度快，范围广的特点，在用户共同关心某一话题时，可以迅速形成舆论；同时，因为其碎片式的传播方式，又使信息极易消失在受众的视野中，无法引发关注。因此，传统媒体应在遵循网络传播规律的基础上，创造出多种适合微博传播的报道形式。比如，在电视新闻栏目中开辟微博版块，挑重要的、贴近性强的博文或评论在电视上播发，及时表达民众的呼声。还可以在微博上进行话题设置，引发公众讨论，并将编辑整理后的内容在电视新闻节目中呈现。比如，泉州堵车很厉害，我们就请博友提供行车不堵或少堵的攻略；比如，暑假期间学生溺水事件频发，我们就让博友对如何为孩子创造快乐、自由、安全的暑期环境建言献策。网友的热情参与，丰富了电视新闻的内容，也是报道方式的一种创新。
2、对微博内容进行整合
传统媒体可以对微博的内容根据自身定位进行“去碎片化”的整合，做成“微专版”或“微专栏”，使之成为本台的独家新闻产品。泉州电视台曾推出《有话实说》版块，将博友对一些热点话题的看法和评论进行整合，通过主持人说新闻的方式，在电视新闻节目中配以画面、图片播出。我们还计划在新闻栏目中推出“微生活”和“微声音”等专栏，有选择地关注和评论一周的热点微博，将新媒体中最鲜活的声音和图片换一种形式展现在电视上。
3、编辑记者通过微博广交朋友
传统媒体的编辑记者可以通过关注和转发媒体同行和相关部门、专家的消息和言论，互通有无，或者针对某热点话题随时倾听权威人士意见，和相关部门约稿。比如，我们的编辑通过微博“我的私信”功能，向泉州公安、高速交警约稿，一旦有什么案件或交通事故，他们会第一时间@我们；比如，高速公路上发生的精神病人被车撞伤事件的信息和图片，就是高速交警通过私信发给编辑的。编辑的粉丝，也是我们这个媒体的忠实观众。因此，我们的编辑记者要在粉丝中培养一些新闻“线人”，让他们为我们提供新闻线索。
面对微博的迅速发展和应用，传统媒体要认清形势，把握机遇，转变思路，下大力气研究微博的运行模式和盈利模式，在人力和财力上给予重视，争取在微博领域占有一席之地，在加强与受众互动的同时，增强传统媒体的吸引力和影响力。
（作者单位：福建泉州电视台新闻中心）
责编：姚少宝
【关键词】电视 微博 共舞
2010年被称为微博元年，许多重大新闻事件、新闻话题在微博上最先发布和集中讨论，到2011年，微博用户迅猛增长，微博在新闻传播领域和舆论引导上发挥了越来越大的作用，许多传统媒体纷纷开通微博，将它作为另一个传播阵地。在微博迅速发展的同时我们也看到，目前，它只局限于对信息的快速传播，无法满足人们对深度的需求。这既是微博的致命伤，也是传统媒体的优势所在。在对自身及微博的优势和劣势有了清醒认识后，传统媒体就要扬长避短，转变思路，实现与微博共舞。
一、电视媒体对微博的应用
1、借助微博第一时间发布消息
传统媒体，特别是地方媒体，可以利用微博第一时间传播消息。笔者所在的泉州电视台，就经常利用微博，对泉州当天发生的重要新闻、突发事件进行实时发布，第一时间为观众呈现现场实况，让资讯更加迅捷，让新闻更加透明，让更多人对热点事件更加关注。如当了解到全国年龄最小的器官捐赠者要捐献器官时，我们第一时间在微博上发布了这条消息，并连夜发布该事件的最新进展，这一事件引起很大反响，短短几个小时，这条微博就被转发近百次，许多网友对事件发表了评论，使事件的关注度越来越高。醉驾入刑开始实施时，在确认了全市首起公务员醉驾被拘的消息后，我们也第一时间在微博上发布消息。
此外，我们还利用微博及时报道一些重要事件的进展，营造“现场直播”感。对于备受考生和家长关注的各中学中招分数线，在教育局采访的记者就通过微博进行直播，让考生和家长在第一时间知道划线结果。福建泉州安溪白濑乡由于连日强降雨，造成山体滑坡，漳泉铁路部分路段塌方，离这段铁路仅五十米的白濑乡政府，也因为汹涌的山洪而形成严重内涝，其中一座楼房的地基被山洪冲穿，本台记者通过微博发回现场的消息，并配发了图片，对白濑乡沿线道路和乡政府受山洪围困的情况进行直播，这些微博被许多媒体转发，新浪对它进行整理后集中播发，在博友中反响很大。这是电视媒体与微博相结合的最好例子。
2、将微博视为获取新闻线索的平台
微博的“低门槛”使更多人拥有了话语权，由于可以随时随地发布消息，每一个微博用户就像一名记者，把他们看到的事情在第一时间发布到网络上去，这就使得微博的信息获取源无处不在、获取信息是无时无刻的。电视媒体应该充分利用微博信息发布的海量和及时这一优势，将它作为获取新闻线索的平台，使自己的新闻更全面、更快捷、更鲜活。泉州电视台，就有许多观众通过微博向我们提供新闻线索。博友在泉州闹市区听到爆炸声，发现前方一辆行驶中的摩托车突然自燃，他马上拿起手机拍下了从着火到灭火的全过程，并通过微博向我们爆料。一辆小面包车超载塞了16个人, 博友也拍下了一组照片提供给我们。凌晨时分，高速交警发现一辆交通肇事车停在高速公路上，怀疑是被盗抢的车辆，他们立即通过微博向我们爆料。类似这样观众和通讯员通过微博向电视台爆的料，我们每天都接到很多，这些鲜活的信息，拓展了我们的新闻来源，丰富了电视新闻的内容。
3、对微博信息进行深度挖掘
140字的容量限制，使得微博虽然能及时、迅速地反映最新事件，但在深度上却存在欠缺。太多“支离破碎”的新闻碎片，使得许多希望获得新闻背景的受众对微博抱以不信任的态度，而传统媒体拥有大量专业新闻工作者，对新闻事件进行深度挖掘是我们的优势所在。因此，传统媒体应充分发挥这一优势，不仅满足对信息的简单传播，还应透过纷繁复杂的现象，进行理性分析和思考。对于重大题材和公共话题，还要引导舆论，引发受众的思考。如泉州公安曾在微博上发布了一条消息称，他们查到一处租住在民房里的传销窝点。我们的电视新闻没有简单地报道这条消息，而是进行深度调查，挖掘背后的故事，探讨出租房为何成为传销重灾区，并总结传销骗人的几种手段，提醒公众提防传销陷阱。这组深度报道引起地方公安部门的重视，也很快出台相关规定以加强出租房管理。
一位名叫逸云先生的网友，16岁的儿子失踪好几天都没有找到，他在微博上发布了寻子求助信息，我们派记者对这一事件做了详细的报道，一方面帮博友找孩子，一方面把话题延伸，请专家对青少年心理问题进行了深入分析，提醒家长要关心孩子的心理健康。这样，就使这条从微博上获取的信息，没有停留在事件本身，而是上升为一个公共话题。
4、多与博友进行互动
传统媒体大多是一种带强制性的单向传播，这种方式在微博等的冲击下显然已陷入困境。因此，传统媒体开通微博后， 应在提高互动性上下功夫，按照微博的规律来运作，加强与网友的沟通和互动。泉州电视台就在与博友到互动上动了些脑筋。网友在微博上针对热点事件发表的评论，我们就在电视新闻评论版块《新闻说客》中择优选用，同时，我们也通过微博这一平台，发起讨论话题、收集民意，了解网民的看法，给网友提供更广阔的言论平台。今后，我们还计划开设《微言堂》版块，欢迎观众对本台新闻节目评头论足，并定期选出优秀建议者。计划开设《微报名》版块，联系几家旅行社、餐饮、娱乐的商家，给参与报名的粉丝一定的优惠，让他们成为本台微博的忠实粉丝。
5、对微博信息进行把关
虽然微博给我们提供了海量信息，但其中可能包含着一些虚假信息，这是微博的一大弊端。开通微博的传统媒体可以充分发挥采编人员的优势，对其中的信息进行筛选、把关，及时辟谣。前段时间，一名台湾人来泉州寻子的微博，引起了很大反响，很多网友转发并采取各种行动帮他找孩子，许多媒体也纷纷跟进报道。后来，我们的记者经过多方采访，发现这是一条假消息，事实与台湾人在微博上描述的有很大出入，我们因此没有播发这条其他媒体都在炒作的假新闻。这也体现了微博时代传统媒体的权威性以及引导舆论的重要性。
二、电视媒体如何与微博共舞
目前，传统媒体对微博的应用，仍然存在发布信息形式单一、互动性不足等问题。传统媒体如何与微博共舞，笔者认为，可以从以下几个方面去做一些努力。
1、创新适合微博传播的报道形式
微博具有信息传播速度快，范围广的特点，在用户共同关心某一话题时，可以迅速形成舆论；同时，因为其碎片式的传播方式，又使信息极易消失在受众的视野中，无法引发关注。因此，传统媒体应在遵循网络传播规律的基础上，创造出多种适合微博传播的报道形式。比如，在电视新闻栏目中开辟微博版块，挑重要的、贴近性强的博文或评论在电视上播发，及时表达民众的呼声。还可以在微博上进行话题设置，引发公众讨论，并将编辑整理后的内容在电视新闻节目中呈现。比如，泉州堵车很厉害，我们就请博友提供行车不堵或少堵的攻略；比如，暑假期间学生溺水事件频发，我们就让博友对如何为孩子创造快乐、自由、安全的暑期环境建言献策。网友的热情参与，丰富了电视新闻的内容，也是报道方式的一种创新。
2、对微博内容进行整合
传统媒体可以对微博的内容根据自身定位进行“去碎片化”的整合，做成“微专版”或“微专栏”，使之成为本台的独家新闻产品。泉州电视台曾推出《有话实说》版块，将博友对一些热点话题的看法和评论进行整合，通过主持人说新闻的方式，在电视新闻节目中配以画面、图片播出。我们还计划在新闻栏目中推出“微生活”和“微声音”等专栏，有选择地关注和评论一周的热点微博，将新媒体中最鲜活的声音和图片换一种形式展现在电视上。
3、编辑记者通过微博广交朋友
传统媒体的编辑记者可以通过关注和转发媒体同行和相关部门、专家的消息和言论，互通有无，或者针对某热点话题随时倾听权威人士意见，和相关部门约稿。比如，我们的编辑通过微博“我的私信”功能，向泉州公安、高速交警约稿，一旦有什么案件或交通事故，他们会第一时间@我们；比如，高速公路上发生的精神病人被车撞伤事件的信息和图片，就是高速交警通过私信发给编辑的。编辑的粉丝，也是我们这个媒体的忠实观众。因此，我们的编辑记者要在粉丝中培养一些新闻“线人”，让他们为我们提供新闻线索。
面对微博的迅速发展和应用，传统媒体要认清形势，把握机遇，转变思路，下大力气研究微博的运行模式和盈利模式，在人力和财力上给予重视，争取在微博领域占有一席之地，在加强与受众互动的同时，增强传统媒体的吸引力和影响力。
（作者单位：福建泉州电视台新闻中心）
责编：姚少宝