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对跨国企业占领全球市场、推动全球营销战略而言，所谓本土化营销，是指跨国企业把每一个国家都作为一个不同的市场，以当地的市场情况来制定相应的营销策略。实施本土化营销战略，是企业力图融入目标市场，努力成为目标市场的一员所采取的一种战略，它要求企业不是把自己当成外来的市场入侵者，而是当作目标市场中固有的一员，努力融入当地文化，它强调企业要适应环境，又在某些方面逐渐改变环境，以使企业获得更大的生存和发展空间。