伦敦奥运会终于闭幕了。曾经的荣耀，曾经的拼搏，曾经的汗水，曾经的愤懑，甚至还有那个又一次临场受伤的刘翔，都是曾经了。但是，运动员们的拼搏精神，还有他们带着的那36块金牌、27枚银牌、22枚铜牌，却注定会成为长时期内一个有活力的话题，各行各业都会与之结合起来，而请体育明星们代言，将会是其中一个重要的议题。比如说，汽车行业现在就开始对号入座了，估计这36个冠军都会被人签约，也说不定眼下已经被盯上了。上次李娜刚得了冠军，就有汽车企业到处打探李娜的联系方式，可是，更有早行人，李娜已经被奔驰签约了……
　　当然，商业社会，没有广告意识是不可能的。能在第一时间发现有价值的代言人，是企业营销活动中的一个重要环节。成功的例子也实在不少，比如奔驰第一时间请李娜代言，沃尔沃更是火线请林书豪代言，这几天活动正举办得如火如荼，吸引了不小的人气。
　　但是，这几年，关于代言人代言产品创造的神话实在太多了，又加上汽车市场由快速发展进入盘整时期，习惯于赚大钱赚快钱的汽车企业有些不习惯了，于是就想用大量的广告、高昂的代言费来提升品牌知名度、提升销量。
　　那么，这条路是否行得通？
　　借助这些明星身上的光环，来提升品牌和产品的关注度，这条是切实可行的。但是很难说，因为哪个广告，哪个代言，就让人对哪款车有购买的欲望。一般来说，明星代言对品牌关注度是有比较直接的作用，但是，正像现在汽车公里销售公司跟公关部门总产生矛盾一样，销售公司是花一分钱也要看到效果的，恨不得立竿见影在销量上有所体现。而公关部门却相信润物细无声，讲究的是潜移默化的功夫。抛开了明星与产品的契合度、广告的创意、执行上的程序和细节等等一切，请明星代言对于品牌绝对是个好事。但是，想要销量上立竿见影地上窜，是不切实际的。
　　另外，如果本身企业和产品都有问题，一切都不太好办了，于是咬着牙花大价钱请个大明星以求绝处逢生，那绝对是绝处更绝，死得更快。一汽-大众花大价钱请了成龙代言开迪，结果呢？开迪卖了不到一千辆，可惜了那一亿的代言费。平心而论，作为唱念打俱佳的成龙，与开迪的产品特性还是挺有契合度的，但是，开迪本身与市场的契合度并不高，价格又贵，成龙代言，也于事无补，只落个成本更高，惨淡收场。
　　有人说过，投在广告上的钱，有一半多都是投在了水里，找体育明星电影明星代言也是一样。除了明星本身与品牌产品的契合度之外，程序细节都要考虑。当然，这些还都是那有用的一小半广告。而那个人还有后面半句话：关键是我并不知道我投的广告费里，哪一半是浪费了。汽车企业们，如果你们想要请冠军代言，可以想好了：你们能找到哪一些钱是有效的广告？
　　无论是广告还是冠军代言，对于企业来说，都可以有锦上添花的功效，但绝无起死回生的功能。眼下正是汽车市场的淡季，有些企业对经销商库已经达到了1∶8的可怕程度。可以说，压库已经让汽车企业于高危地段运行，汽车企业急于找到突破口，急于驶出可怕的高危地段之心可以理解，但是，切不可病急乱投医。那些冠军不是平白无故得来的，人家也不可能平白无故就给你代言，拿着大把银子求人家代言的多得是，与其动辙几千万上亿的代言费，还不能确定得到的好处，不如另觅出路，对经销商仁慈一点，少压库，给财政支持给金融政策支持，多在售后服务上下下力，把消费者的心给抓住了，一切就迎刃而解了。