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服装行业市场竞争激烈,产品同质化现象严重,许多企业开始通过终端陈列提升销售表现。通过文献研究与市场调研构建评价体系,运用营销心理学理论与眼动跟踪技术进行客观实验与主观问卷设计,对6个视觉陈列展示区要素和5个单品陈列展示区要素进行分析。研究表明:陈列展示区的促销信息可迅速获取消费者的注意,品牌文案与主题设计使消费者视线停留时间更长;单品陈列区的基础照明能够影响消费者的视线广度;陈列功能区的各要素虽均对消费者购物的5个心理阶段(关注、兴趣、欲望、记忆、行动)有所影响,但对每个阶段的影响效果存在差异。