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广告信息通常呈现在媒介语境之中，媒介语境可以通过调整涉入度、营造情绪氛围、迁移态度影响广告的说服效果。广告主应注意广告说服形式与媒介语境涉入度匹配，合理利用媒介语境引发的情绪，使广告格调与媒介语境格调一致，并选择好感度高的媒介语境。
“有意味”的携带者:媒介语境对广告说服效果的影响
【摘 要】
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广告信息通常呈现在媒介语境之中，媒介语境可以通过调整涉入度、营造情绪氛围、迁移态度影响广告的说服效果。广告主应注意广告说服形式与媒介语境涉入度匹配，合理利用媒介语境
【机 构】
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河北师范大学新闻传播学院
【出 处】
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新闻知识
【发表日期】
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2012年8期
【基金项目】
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河北省社会科学基金项目(项目编号:HB12XW007)
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