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2006年1月10日，李宁公司正式宣布与NBA骑士队后卫达蒙·琼斯签约，琼斯成为第一个穿着中国体育品牌征战隧IA赛场的现役球员，多数中国体育用品品牌与国际品牌在本土市场的竞争中，面临着“国际化”的发展方向，李宁公司也坦承这一点。“目前李宁品牌的国际化更重要的意义在于增强品牌在本土市场的竞争力，2006年，李宁公司将进一步提升品牌的国际化形象，其中最重要的一点就是获得更多更好的国外运动营销资源，并在国内进行有效的营销推广。