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双渠道供应链上下游企业进行合作广告是一种非常重要的营销手段。目前大多数的研究关注于供应链成员完全理性决策，而未考虑公平因素带来的效用加成。因此，本文研究考虑零售商公平关切的双渠道供应链合作广告策略。研究发现，在双渠道供应链中考虑零售商公平关切因素，可以增加线下广告努力水平，但无法实现帕累托改进；相反地，在制造商盈利能力处于某些范围内，不考虑公平关切因素时供应链处于帕累托最优状态。