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公益广告通常被界定为是不付费的非营利性广告,这个定义看似清晰,但实践中却容易与某些商业广告混淆。在新媒体时代,广告的定义发生了诸多变化,公益广告的定义由此也变得更加模糊,亟需重新讨论。在公益广告日趋重要的当下,借用符号学的方法,从文本角度重新讨论公益广告的外延,对公益广告的理论研究和实践操作都具有积极意义。