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定价策略的合理应用,不仅是一门科学,同时也是一门艺术。营销组合中最为关键的环节是价格,影响交易是否成功的一个主要因素也是价格,因为价格是最难控制的组合营销因素。影响市场需求和产品在市场上的地位及市场份额的也是价格。同时价格还影响企业的销售收入和利润。如果价格被设高了,使产品不能顺利进入市场,同时也难以使消费者接受。如果价格设定的低,则会影响企业运营效率。