【摘 要】
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笔者对二十世纪二三十年代上海广告媒体的具体形式,如报刊广告、户外广告和广播广告进行研究。旨在以当时具体的时代背景为参照,对富有代表性的月份牌广告作品做深入的剖析,
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笔者对二十世纪二三十年代上海广告媒体的具体形式,如报刊广告、户外广告和广播广告进行研究。旨在以当时具体的时代背景为参照,对富有代表性的月份牌广告作品做深入的剖析,从中抽取中国传统文化在广告领域的具体表现方式及表现技巧,借以分析其时的时代特征和人文心理。月份牌广告的艺术性与民族性是其主要的艺术特色,探讨月份牌的个案特征对于当下的商业设计具有重要的借鉴价值,从中所获得的广告创意和表现规律,对于提升我国本土设计的整体水平和国际竞争力大有裨益。
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