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引言
科技期刊编辑工作是创造性的劳动，科技期刊编辑工作是传播人类优秀精神产品的活动，作者的劳动产品必须经过编辑人员的鉴别、整理、加工和出版才能成为社会的精神财富。要使我们传播的科技成果信息真实、准确，促进我国科技创新与社会的可持续发展，从事科技期刊的编辑要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识。把好科技成果发表的最后一关，一方面要避免失实的、错误的、无用的、重复的所谓信息和知识进入社会传播；另一方面是发掘，把隐藏在作品中、作者尚未完全意识到的真知灼见凸显出来，使作品更精粹、更准确、更简明，并给予更恰当的表达。因此，科技期刊要承担起社会责任，这种责任意识要体现在科技期刊编辑工作的各个方面，而科技期刊的标题的编辑与策划工作是整个编辑工作中一个不容忽视的环节。科技期刊标题的编辑与策划一般是在审稿与加工环节中完成的，这也是编辑加工过程中最为繁忙的时间节点，其工作重点主要是稿件内容的审定和编辑加工，而对标题的编辑加工往往是只要题文相符，文通字顺，就基本上尊重作者的原标题，对标题的编辑策划通常也只能根据文章提供的内容来把握，缺乏对题材的深度挖掘。其主要原因是编辑对科技成果了解不深，缺乏对科技信息与社会层面的认识与把握。
一 期刊标题的作用
题名是一篇论文的总题目，也称总标题、篇名或文题，陈浩元先生在谈到标题的作用时指出：作为一篇论文的总名称，应能展现论文的中心内容和重要论点，使读者能从题名中了解到该文所要研究的核心内容和重要观点；提供给二次文献机构、数据库系统检索和收录，题名应尽可能包含有正式主题词，非正式主题词和自由词，以供标引者选用和读者检索之用。他同时给出了标题的定义是：能反映论文中特定内容的恰当、简明的词语的逻辑组合。
标题，就是一篇文章的题目，是整篇文章一个重要的组成部分，好文章要有好的标题，题文相符，才能吸引读者。因此，标题制作要注重内容、准确新颖、简练明了、因刊而异，不能一概而论。标题不仅是文章内容的浓缩和精华，也往往是展示文章亮点的窗口。因此，好的标题，不仅是一篇文章内容的提示与概括，还要激发读者的内心阅读冲动。标题是期刊吸引读者的第一个亮点，标题策划的质量会直接影响期刊目次的宣传效果，所以不能随意拟出，要反复推敲。因此，在编辑、撰写题目时，还要对作品主题的背景、题材的关注度有清醒的认识。标题是文章的重要组成部分，根据我们对科技期刊编辑工作的研究发现，科技工作者普遍比较重视研发成果发表的科学性、准确性、严谨性，但一些作者由于科技写作基本功不扎实，在论点的表述、材料的组织和逻辑分析上功力不足，往往忽视对文章标题的提炼和推敲，因此，在科技期刊的编辑工作中标题策划和编辑加工也就成为科技期刊编辑不容忽视的重要内容。
二 标题策划案例的分析与研究
本文所分析研究的标题策划案例具有一定的代表性，也是《建筑节能》对事关建筑节能保温材料防火与安全选题长期关注的成果，此编辑作品也因此在辽宁省第十二次全省期刊优秀编辑作品评选中荣获期刊优秀标题一等奖。现就其标题策划的过程、背景及反响简述如下。
(一) 标题策划的过程
技术期刊所刊登论文的标题都是作者结合期刊宗旨和栏目设置，根据自己的研究、实验或经验总结等具体内容而拟定的；责任编辑通常是根据国家标准GB7713-1987规定编辑的规则，对作者所拟标题提出具体的要求和建议。
2010年5月，《建筑节能》收到了一篇题为《建筑保温材料的最新成果及应用前景》的文章，作者是我国聚氨酯应用技术专家杨宗焜教授科研团队发来的，这是刊物的一名老作者，第一作者杨宗煜教授也是该刊的编委，该刊先后发表了多篇文章，介绍他的一些学术成果和关于建筑保温材料防火与安全等学术观点，而最新的这篇论文的内容主要是介绍了通过对易燃有机材料进行分子结构改性，创建新的技术路线和工艺，成功研制出低碳、低烟、低毒BI级难燃聚氨酯防火新材料的重大科技成果，为我国从材料的源头破解建筑火灾隐患带来了新的技术突破。因此，这是一项重大的科技成果。如何介绍和推广这项成果也是该刊建筑节能防火与安全选题策划的重要内容之一，但文章的标题却给人一种平铺直叙的感觉，关键词空泛不具体，可检索性差，未能反映出“特定的内容”，叙述及说明平淡无奇，没有亮点，难以吸引读者。经过对标题的反复的分析、论证与策划，遂将题目改为《聚氨酯建筑材料重大科技突破带来开发的最新机遇》，这个标题鲜明醒目，关键词聚氨酯准确明了易于检索，点明是重大科技突破使人遥想，亮出最新机遇令人怦然心动，一句话对文章的内容进行了高度概括。俗话说“题好一半文”，这样的标题自然引人关注，能够抓住读者的眼球，达到先声夺人的效果。
(二) 标题策划的背景
该文投稿至编辑部时，正值我国建筑节能外墙外保温工程的防火安全问题成为上至共和国总理，下至平民百姓的重大关切之时。有机保温材料都是易燃材料，只有将易燃、可燃材料变难燃材料，才能成为当代最佳保温材料并广泛应用，在建筑节能中大量使用的有机保温材料目前还没有可替代的产品，这也是我国保温材料在建筑节能领域如何发展所面I临的瓶颈问题，而业内专家、学者由此展开的争论也成为行业的热点和一时无法取舍的难点问题。因此，对新型B1级聚氨酯保温材料的推广与应用也因此成为行业内科研院以及企业非常关注的焦点问题，而这篇文章所发布的科研成果则是该刊编辑长期关注的重大选题，必然也要对文章的标题作精心策划，以期能更有效地引起读者关注，更好地发挥该技术论文的引导和启示作用。
作为时任编辑部主任的笔者，对建筑节能保温材料的防火与安全等学术热点问题有一定的研究和见解，与作者杨宗煜教授也建立了良好关系，长期关注这项科技成果的进展及推广工作，了解这项重大科技成果的动态信息。为了更好地发布和推广这项科技成果，笔者与作者进行了多次深入的探讨，提出了一些建设性的意见与之商榷，并受其科研团队力邀参与了该论文部分内容的撰写工作。
(三) 标题策划的反响
《聚氨酯建筑材料重大科技突破带来开发的最新机遇》在《建筑节能》2010年第8期发表后，吸引了国内外业界许多专家学者、企业和广大读者对这项重大科研成果的关注，对这项重大科技成果的推广应用产生了很大影响。作者杨宗煽教授收到了多个咨询电话，国内外保温材料研发及生产企业积极要与之协作，积极抢滩这一难得的发展机遇，先后有不少国外知名的企业与之接洽商讨合作开发事宜，国内也有很多企业提出了合作生 产要求。目前，不少企业已根据这项成果生产出低碳、低毒、低烟硬质难燃B1聚氨酯泡沫建筑保温产品，有的企业已实现了产业化，促进了我国建筑节能保温材料重大科技成果的推广应用，而成功的标题策划则无疑发挥了重要作用。
三 标题策划的主要特点
(一) 鲜明醒目，引人关注
科技论文是对某一学科的新理论、新方法、新实验、新产品所进行的研究、论证、探讨和报道，题目具有专业性、严肃性和探求性。因此，一般要求以最明晰、最简练而便于检索的词组，能简单明了、恰当、鲜明、准确地概括论文中最主要的内容，同时又引人注目。
这篇文章的标题紧扣文章的内容，点明文章的主题，有的放矢，观点鲜明，简洁凝练，言简意赅，一句话点明我国科技工作者取得重大科技突破，为我国从有机保温材料源头上遏止建筑火灾，提供了解决问题的可行性和现实性，并为节能企业展示了空前的市场机遇。
(二) 准确简练，便于检索
文章的标题将推广科技理念与发展机遇作为突出的亮点，遵循了科技期刊客观公正、严谨的学术风格。在策划文章的标题时注重内容、准确简练，注重科学严谨，并点明关键词“聚氨酯”，不仅对选题策划起到了“画龙点睛”的作用，且还充分考虑了国家编辑标准关于题名所用词语必须有助于选定关键词和提供检索的特定实用信息的要求，便于检索。
(三) 发挥优势，提升品牌
期刊出版的目的是让人了解新的科技成果与发展动态，它本身的作用就是提供了一个平台。因此，期刊编辑对科研热点及前沿动态发展的详细实时把握是必要的和首位的。这篇文章的标题策划充分发挥了科技期刊的学术平台的优势，对重大科技成果的推广应用产生了很大影响，促进了学术交流，推动了现实问题的解决和相关学科的发展，这是我刊长期关注行业热点问题，挖掘选题深度的成果，这也正是实现标题策划并取得良好效果的原因所在。
四 结语
成功的标题策划应是科研成果内容的准确、真实地反映，是完成选题策划的重要内容之一。这篇文章所引发的反响说明，对相关行业热点问题的关注和科技成果的发展动态信息的了解是科技期刊标题策划成功的基础，对题材的深度挖掘是做好标题策划的保障。实践告诉我们，科技期刊的编辑都应该从科技与社会的层面认识科学技术，了解相关的背景知识和基本观点，了解最新的学科动态和行业热点、难点问题及相关科技成果对推动学科发展的重要性，才能做好期刊的编辑策划工作，才能真实、准确地报道科技信息。从而提升期刊的学术影响力、公信力，促进我国科学技术的创新与发展。
(作者单位：建筑节能杂志社)
科技期刊编辑工作是创造性的劳动，科技期刊编辑工作是传播人类优秀精神产品的活动，作者的劳动产品必须经过编辑人员的鉴别、整理、加工和出版才能成为社会的精神财富。要使我们传播的科技成果信息真实、准确，促进我国科技创新与社会的可持续发展，从事科技期刊的编辑要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识。把好科技成果发表的最后一关，一方面要避免失实的、错误的、无用的、重复的所谓信息和知识进入社会传播；另一方面是发掘，把隐藏在作品中、作者尚未完全意识到的真知灼见凸显出来，使作品更精粹、更准确、更简明，并给予更恰当的表达。因此，科技期刊要承担起社会责任，这种责任意识要体现在科技期刊编辑工作的各个方面，而科技期刊的标题的编辑与策划工作是整个编辑工作中一个不容忽视的环节。科技期刊标题的编辑与策划一般是在审稿与加工环节中完成的，这也是编辑加工过程中最为繁忙的时间节点，其工作重点主要是稿件内容的审定和编辑加工，而对标题的编辑加工往往是只要题文相符，文通字顺，就基本上尊重作者的原标题，对标题的编辑策划通常也只能根据文章提供的内容来把握，缺乏对题材的深度挖掘。其主要原因是编辑对科技成果了解不深，缺乏对科技信息与社会层面的认识与把握。
一 期刊标题的作用
题名是一篇论文的总题目，也称总标题、篇名或文题，陈浩元先生在谈到标题的作用时指出：作为一篇论文的总名称，应能展现论文的中心内容和重要论点，使读者能从题名中了解到该文所要研究的核心内容和重要观点；提供给二次文献机构、数据库系统检索和收录，题名应尽可能包含有正式主题词，非正式主题词和自由词，以供标引者选用和读者检索之用。他同时给出了标题的定义是：能反映论文中特定内容的恰当、简明的词语的逻辑组合。
标题，就是一篇文章的题目，是整篇文章一个重要的组成部分，好文章要有好的标题，题文相符，才能吸引读者。因此，标题制作要注重内容、准确新颖、简练明了、因刊而异，不能一概而论。标题不仅是文章内容的浓缩和精华，也往往是展示文章亮点的窗口。因此，好的标题，不仅是一篇文章内容的提示与概括，还要激发读者的内心阅读冲动。标题是期刊吸引读者的第一个亮点，标题策划的质量会直接影响期刊目次的宣传效果，所以不能随意拟出，要反复推敲。因此，在编辑、撰写题目时，还要对作品主题的背景、题材的关注度有清醒的认识。标题是文章的重要组成部分，根据我们对科技期刊编辑工作的研究发现，科技工作者普遍比较重视研发成果发表的科学性、准确性、严谨性，但一些作者由于科技写作基本功不扎实，在论点的表述、材料的组织和逻辑分析上功力不足，往往忽视对文章标题的提炼和推敲，因此，在科技期刊的编辑工作中标题策划和编辑加工也就成为科技期刊编辑不容忽视的重要内容。
二 标题策划案例的分析与研究
本文所分析研究的标题策划案例具有一定的代表性，也是《建筑节能》对事关建筑节能保温材料防火与安全选题长期关注的成果，此编辑作品也因此在辽宁省第十二次全省期刊优秀编辑作品评选中荣获期刊优秀标题一等奖。现就其标题策划的过程、背景及反响简述如下。
(一) 标题策划的过程
技术期刊所刊登论文的标题都是作者结合期刊宗旨和栏目设置，根据自己的研究、实验或经验总结等具体内容而拟定的；责任编辑通常是根据国家标准GB7713-1987规定编辑的规则，对作者所拟标题提出具体的要求和建议。
2010年5月，《建筑节能》收到了一篇题为《建筑保温材料的最新成果及应用前景》的文章，作者是我国聚氨酯应用技术专家杨宗焜教授科研团队发来的，这是刊物的一名老作者，第一作者杨宗煜教授也是该刊的编委，该刊先后发表了多篇文章，介绍他的一些学术成果和关于建筑保温材料防火与安全等学术观点，而最新的这篇论文的内容主要是介绍了通过对易燃有机材料进行分子结构改性，创建新的技术路线和工艺，成功研制出低碳、低烟、低毒BI级难燃聚氨酯防火新材料的重大科技成果，为我国从材料的源头破解建筑火灾隐患带来了新的技术突破。因此，这是一项重大的科技成果。如何介绍和推广这项成果也是该刊建筑节能防火与安全选题策划的重要内容之一，但文章的标题却给人一种平铺直叙的感觉，关键词空泛不具体，可检索性差，未能反映出“特定的内容”，叙述及说明平淡无奇，没有亮点，难以吸引读者。经过对标题的反复的分析、论证与策划，遂将题目改为《聚氨酯建筑材料重大科技突破带来开发的最新机遇》，这个标题鲜明醒目，关键词聚氨酯准确明了易于检索，点明是重大科技突破使人遥想，亮出最新机遇令人怦然心动，一句话对文章的内容进行了高度概括。俗话说“题好一半文”，这样的标题自然引人关注，能够抓住读者的眼球，达到先声夺人的效果。
(二) 标题策划的背景
该文投稿至编辑部时，正值我国建筑节能外墙外保温工程的防火安全问题成为上至共和国总理，下至平民百姓的重大关切之时。有机保温材料都是易燃材料，只有将易燃、可燃材料变难燃材料，才能成为当代最佳保温材料并广泛应用，在建筑节能中大量使用的有机保温材料目前还没有可替代的产品，这也是我国保温材料在建筑节能领域如何发展所面I临的瓶颈问题，而业内专家、学者由此展开的争论也成为行业的热点和一时无法取舍的难点问题。因此，对新型B1级聚氨酯保温材料的推广与应用也因此成为行业内科研院以及企业非常关注的焦点问题，而这篇文章所发布的科研成果则是该刊编辑长期关注的重大选题，必然也要对文章的标题作精心策划，以期能更有效地引起读者关注，更好地发挥该技术论文的引导和启示作用。
作为时任编辑部主任的笔者，对建筑节能保温材料的防火与安全等学术热点问题有一定的研究和见解，与作者杨宗煜教授也建立了良好关系，长期关注这项科技成果的进展及推广工作，了解这项重大科技成果的动态信息。为了更好地发布和推广这项科技成果，笔者与作者进行了多次深入的探讨，提出了一些建设性的意见与之商榷，并受其科研团队力邀参与了该论文部分内容的撰写工作。
(三) 标题策划的反响
《聚氨酯建筑材料重大科技突破带来开发的最新机遇》在《建筑节能》2010年第8期发表后，吸引了国内外业界许多专家学者、企业和广大读者对这项重大科研成果的关注，对这项重大科技成果的推广应用产生了很大影响。作者杨宗煽教授收到了多个咨询电话，国内外保温材料研发及生产企业积极要与之协作，积极抢滩这一难得的发展机遇，先后有不少国外知名的企业与之接洽商讨合作开发事宜，国内也有很多企业提出了合作生 产要求。目前，不少企业已根据这项成果生产出低碳、低毒、低烟硬质难燃B1聚氨酯泡沫建筑保温产品，有的企业已实现了产业化，促进了我国建筑节能保温材料重大科技成果的推广应用，而成功的标题策划则无疑发挥了重要作用。
三 标题策划的主要特点
(一) 鲜明醒目，引人关注
科技论文是对某一学科的新理论、新方法、新实验、新产品所进行的研究、论证、探讨和报道，题目具有专业性、严肃性和探求性。因此，一般要求以最明晰、最简练而便于检索的词组，能简单明了、恰当、鲜明、准确地概括论文中最主要的内容，同时又引人注目。
这篇文章的标题紧扣文章的内容，点明文章的主题，有的放矢，观点鲜明，简洁凝练，言简意赅，一句话点明我国科技工作者取得重大科技突破，为我国从有机保温材料源头上遏止建筑火灾，提供了解决问题的可行性和现实性，并为节能企业展示了空前的市场机遇。
(二) 准确简练，便于检索
文章的标题将推广科技理念与发展机遇作为突出的亮点，遵循了科技期刊客观公正、严谨的学术风格。在策划文章的标题时注重内容、准确简练，注重科学严谨，并点明关键词“聚氨酯”，不仅对选题策划起到了“画龙点睛”的作用，且还充分考虑了国家编辑标准关于题名所用词语必须有助于选定关键词和提供检索的特定实用信息的要求，便于检索。
(三) 发挥优势，提升品牌
期刊出版的目的是让人了解新的科技成果与发展动态，它本身的作用就是提供了一个平台。因此，期刊编辑对科研热点及前沿动态发展的详细实时把握是必要的和首位的。这篇文章的标题策划充分发挥了科技期刊的学术平台的优势，对重大科技成果的推广应用产生了很大影响，促进了学术交流，推动了现实问题的解决和相关学科的发展，这是我刊长期关注行业热点问题，挖掘选题深度的成果，这也正是实现标题策划并取得良好效果的原因所在。
四 结语
成功的标题策划应是科研成果内容的准确、真实地反映，是完成选题策划的重要内容之一。这篇文章所引发的反响说明，对相关行业热点问题的关注和科技成果的发展动态信息的了解是科技期刊标题策划成功的基础，对题材的深度挖掘是做好标题策划的保障。实践告诉我们，科技期刊的编辑都应该从科技与社会的层面认识科学技术，了解相关的背景知识和基本观点，了解最新的学科动态和行业热点、难点问题及相关科技成果对推动学科发展的重要性，才能做好期刊的编辑策划工作，才能真实、准确地报道科技信息。从而提升期刊的学术影响力、公信力，促进我国科学技术的创新与发展。
(作者单位：建筑节能杂志社)