【摘 要】
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品牌个性是品牌研究中的热点问题之一。在文献研究的基础上,本文以大学生为样本,对品牌A、品牌B和品牌C等手机的品牌个性及其典型消费者的个性进行研究,并考察了这些品牌的个
【机 构】
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北京大学光华管理学院; 北京大学光华管理学院 北京100871; 北京100871;
【基金项目】
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国家自然科学基金项目:“品牌价值构成要素及其影响因素的分析”(70172020)、“品牌个性维度及其测量量表研究”(70472024)和“使用倾向分和主分层进行因果推断”(10401003)的资助
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品牌个性是品牌研究中的热点问题之一。在文献研究的基础上,本文以大学生为样本,对品牌A、品牌B和品牌C等手机的品牌个性及其典型消费者的个性进行研究,并考察了这些品牌的个性与其消费者个性之间的相关关系。研究发现,这些手机品牌的典型消费者个性与品牌个性之间存在一定程度的相关关系。最后,我们讨论了本研究的理论和实践意义,以及今后研究的方向。
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