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目的探讨医疗机构如何更好地利用新媒体平台,沟通医患关系,树立医院的品牌形象。方法结合舆论传播研究成果分析新媒体为大众带来的影响,同时分析实际应用中宣传与舆论引导对医院工作的意义。结果与结论医院宣传在新媒体时代要打破原有框架,加强日常积累,分析受众特点,针对医院工作特点建立应急引导机制,正确引导舆论。