本文运用符号学原理、内容分析和斯皮尔曼等级相关度分析等方法,从文本的符号与内容、文本的承载平台与制作者、网络媒介议程与网民议程的相互关系等方面,对"故宫星巴克"事件中的媒介文本进行研究。本文认为,"故宫星巴克"事件是一起发端于具有名人影响力的博文、引发大量网民热议、致使大量传统专业媒体介入的热点事件。该事件中,博文、名人、媒介这三个话语主体凑在一起,共同造就了夺人耳目的新闻效应。经过媒介文本研究,本文作者看到了相关媒介文本的符号设置与内容倾向、不同媒介平台所产生的文本在话语影响力上的差异、文本制作者对媒介文本传播效果的影响、网络媒介议程与网民议程之间相互影响的关系。本研究说明,一个热议事件的产生、发展,被作为热炒新闻源,成为波及面广泛、议题深入的话题,其中,源文本的符号与内容的多义性与互文性、源文本制作者的身份特征与社会影响力、源文本的承载媒介平台的特殊性功能、媒介议程与受众议程的互动性关系、媒介议程在网络媒介平台上的局限性等,都起着重要作用。该结论可以为以网络媒介平台为主体的品牌传播等有意识的传播及其有效效果形成提供相关参考。