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扶贫类直播对消费者购买意愿影响机制的研究
摘 要：始于2016年的直播电商模式在2020年新冠肺炎疫情的催化下成为火爆的风口行业，带动各行业入局直播，并在减贫助农领域得到广泛应用。本文通过对扶贫类直播受众的问卷调查及模型路径分析，研究发现直播带货扶贫目前在引流宣传、直播时长、产品特色、监管体系等方面存在改进空间，且直播扶贫中消费者购买意愿的提升要依靠产品升级和产品之外的服务与体验。