【摘 要】
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在传媒技术的驱动下，新媒体、碎片化、大数据三个方面的变革造就了广告转型的核心力量。在新媒体时代，新平台开发成为策划、创意的一部分，广告的功能正在重构；新媒体具有个性化、
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在传媒技术的驱动下，新媒体、碎片化、大数据三个方面的变革造就了广告转型的核心力量。在新媒体时代，新平台开发成为策划、创意的一部分，广告的功能正在重构；新媒体具有个性化、细分化、互动化等传播特点，致使“碎片化”趋势越来越强，潜移默化中改变了受众的广告接受习·喷，“互动”已是广告转型的重要内容；在充满变化的市场中，碎片化的目标受众也存在潜在的“聚合”可能，以大数据为基础的“精准广告营销”给广告主带来了曙光，为广告达到直接与消费者接触提供了契机。
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