【摘 要】
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媒介融合推动广播媒体在内生机制、运营方式及传播模式等方面进行多维度改革.近年来,国内外MCN机构发展迅猛,不少广播媒体试水MCN.本文对音频用户需求和广播主播直播带货调查数据进行对照分析,结合广播直播带货现状,提出在内生变革与外围推力的双重驱动下,广播转型发展不应盲目跟风,而应发挥主流媒体优势,将广播MCN作为内容中心的纽带作用控制在合理范围内,着力打造专家型主播,消除用户的心理焦虑,以专业优势合理引导和有效对接用户需求.
【机 构】
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重庆师范大学新闻与传媒学院;重庆工程学院建筑工程学院
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媒介融合推动广播媒体在内生机制、运营方式及传播模式等方面进行多维度改革.近年来,国内外MCN机构发展迅猛,不少广播媒体试水MCN.本文对音频用户需求和广播主播直播带货调查数据进行对照分析,结合广播直播带货现状,提出在内生变革与外围推力的双重驱动下,广播转型发展不应盲目跟风,而应发挥主流媒体优势,将广播MCN作为内容中心的纽带作用控制在合理范围内,着力打造专家型主播,消除用户的心理焦虑,以专业优势合理引导和有效对接用户需求.
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