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BQ专访Fendi品牌主席兼CeO Pietro Beccari先生
现年45岁的Pietro Beccari先生出生并成长于意大利，毕业于意大利帕尔马大学的工商管理学专业，随后进入纽约大学深造营销与广告专业的研究生课程。他于2006年加盟LVHM集团旗下品牌路易威登，担任战略及营销协调总监，同时兼任管理董事会成员。2009年6月他被任命为路易威登全球传播与营销部执行副总裁。在加入LVMH之前，他在清洁用品与家用产品的巨头企业汉高的美容与个人护理部门工作过十年，积累了丰富的零售及管理经验，对于品牌的建设与管理他有自己一套独特的见解与模式。他认为深化品牌概念，就是让自己的产品更加成熟，不只是在地域上的扩展，而是让整个品牌做得更加好，像FENDI做这样的展览就是让大家意识到手工艺的精致到底会达到什么样的极限。正值FENDI在北京举办《致趣匠艺》手工艺展之际，我们有幸与Pietro Beccari先生会面，一起聊一聊关于品牌经营的话题。
您怎样平衡营销与设计？
首先我认为能够让自己的设计师完整表达出自己，让他们充分尝试自己比较疯狂的想法是非常重要的，首先上他们做到这一点，我才能让我们的营销人员把他们的产品销售出去。我认为只有让他们自由的表达出自己的心声，才能够真正创造出新的东西，这样我们的做法就是首先让他们表达了自己。充分表达自己之后，再将他们所表达的东西包装起来，然后告诉我们的客户，再营销出去，这样的方法能够卖得更好一些。 Q=《北京青年》周刊A= Pietro Beccari
Q：您在LVMH集团工作多年，您怎样评价这个拥有众多品牌的奢侈品巨头？
A：LVMH是拥有众多奢侈品牌的公司，能为这家公司工作，我感到非常荣幸，在这里面我们可以看到很多创造的热情，有非常多很聪明的人聚集在一起。就像一个星系里面有各个耀眼的星星，各个品牌之间相对独立，就像一颗颗星星在闪耀，同时我们受益于在这样一个大的组织下面。
Q：我知道在您加入LVMH之前曾经任职在汉高，您认为管理化妆品与时装品牌有什么相同和不同？
A：我认为相同点和差别都存在，比如说相同点，当然说你要把一个奢侈品卖给顾客的话，这肯定是比卖一般的洗发露更难一些。相同的一点是作为营销人员，他都希望顾客能够喜欢你的商品，然后购买，给他们看到这么好的产品，这是相同的地方。
不同的地方我认为奢侈品更加困难，主要是因为在这个行业变化的速度实在太快了，竞争非常激烈，每个季度都要产生新的产品，这样就是速度的变化。同样奢侈品更难的一点就是既然顾客愿意花这么大的价钱买一个东西，你必然要给展现出他买的东西特别在什么地方，价值在哪里，这就是为什么奢侈品困难一些。
Q：事实上除了FENDI之外，很多品牌都在做手工艺展或者时装展，对此您怎么看？
A：之所以有这么多家都在做手工艺产品，是因为大家都有自己的一份历史，所以我们做这样展览的时候，就是希望告诉大家我们的核心价值是什么，同时通过这个展览继续推行我们的新产品，同时让大家了解我们的价值。同时做这个展品就是让大家知道，通过买我们的东西并不是买一个季度的东西，而是可以珍藏一辈子的东西，可以传给他们的儿子和女儿。作为FENDI我们之所以做这样的展览，是因为我们的皮草是这个行业第一的，从1925年以后，我们一直是这个行业的龙头，做这个展览也是表明我们在这个行业领导者的地位。
Q：目前FENDI的经营模式是什么样的？
A：说到商业模式，其实和其他奢侈牌也是有相同地方，就是我们在零售店出售。不同的一点就是和其他奢侈大牌比起来，FENDI的不同之处是我们有自己的手工艺作坊，这是别的公司没有的。而且在全世界大部分的皮革的东西都是我们自己的手工作坊制作的，而且我们手工艺有超过60余年这样的悠久的历史，这些都是非常棒的。另外，我们注重我们的产品大部分都是意大利制造的，原汁原味。还有我们旗下有其他的一些产品，像鞋子，这就是利用了我们自己国内的网络销售，当然也有国际的合作伙伴。
Q：您怎么评价中国市场？
A：我非常喜欢中国市场，刚才也谈到了市场的变化是非常快的，我在中国就看到了这样的变化，首先是大家都能跟得上市场变化的速度，而且消费者的数量不断增长，而且成熟度也在提高。像我几年前来的时候和现在比起来，就发现大家对于时尚以及奢侈品的意识程度更高了，我相信可能是因为现在的互联网、社交网络，还有做得越来越好的杂志，都让更年轻一代对于时尚有一个更高的意识，而且不仅是意识得到了提高，而且购买力也越来越强了，这一点非常重要，首先有意识，然后再有钱，然后购买东西。总之就是年轻一代有意识，而且更加成熟，知道怎么区别什么是真正的奢侈品。
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FENDI “致趣匠艺”手工艺展
——经典手工的传承与革新
FENDI“致趣匠艺”手工艺展旨在展现品牌艺术与技艺源远流长的关系，正是这种纽带关系，形成了 FENDI这个诞生于罗马的品牌的独特精髓。FENDI手工艺展此前于日本东京艺术大学美术馆首次面向公众，如今移师中国北京，将品牌在手工艺另类艺术世界的创新与革新进一步完美呈现。展览共分三个展区，分别以“故事起源”、“创意之旅”、“时尚与工艺”为题，藉着优雅而且引人入胜的旅程展示这些品牌信念。展览重点展示每件 FENDI 皮裘中手工技艺和艺术价值的独特魅力，回顾品牌历史，同时展望艺术与服装技艺的发展，并展现 FENDI 在这一领域的大师级地位。这正是 FENDI 所开展的尖端研究的重点，其价值便在于创新力、精湛技艺、创造力以及不断地尝试和突破。
现年45岁的Pietro Beccari先生出生并成长于意大利，毕业于意大利帕尔马大学的工商管理学专业，随后进入纽约大学深造营销与广告专业的研究生课程。他于2006年加盟LVHM集团旗下品牌路易威登，担任战略及营销协调总监，同时兼任管理董事会成员。2009年6月他被任命为路易威登全球传播与营销部执行副总裁。在加入LVMH之前，他在清洁用品与家用产品的巨头企业汉高的美容与个人护理部门工作过十年，积累了丰富的零售及管理经验，对于品牌的建设与管理他有自己一套独特的见解与模式。他认为深化品牌概念，就是让自己的产品更加成熟，不只是在地域上的扩展，而是让整个品牌做得更加好，像FENDI做这样的展览就是让大家意识到手工艺的精致到底会达到什么样的极限。正值FENDI在北京举办《致趣匠艺》手工艺展之际，我们有幸与Pietro Beccari先生会面，一起聊一聊关于品牌经营的话题。
您怎样平衡营销与设计？
首先我认为能够让自己的设计师完整表达出自己，让他们充分尝试自己比较疯狂的想法是非常重要的，首先上他们做到这一点，我才能让我们的营销人员把他们的产品销售出去。我认为只有让他们自由的表达出自己的心声，才能够真正创造出新的东西，这样我们的做法就是首先让他们表达了自己。充分表达自己之后，再将他们所表达的东西包装起来，然后告诉我们的客户，再营销出去，这样的方法能够卖得更好一些。 Q=《北京青年》周刊A= Pietro Beccari
Q：您在LVMH集团工作多年，您怎样评价这个拥有众多品牌的奢侈品巨头？
A：LVMH是拥有众多奢侈品牌的公司，能为这家公司工作，我感到非常荣幸，在这里面我们可以看到很多创造的热情，有非常多很聪明的人聚集在一起。就像一个星系里面有各个耀眼的星星，各个品牌之间相对独立，就像一颗颗星星在闪耀，同时我们受益于在这样一个大的组织下面。
Q：我知道在您加入LVMH之前曾经任职在汉高，您认为管理化妆品与时装品牌有什么相同和不同？
A：我认为相同点和差别都存在，比如说相同点，当然说你要把一个奢侈品卖给顾客的话，这肯定是比卖一般的洗发露更难一些。相同的一点是作为营销人员，他都希望顾客能够喜欢你的商品，然后购买，给他们看到这么好的产品，这是相同的地方。
不同的地方我认为奢侈品更加困难，主要是因为在这个行业变化的速度实在太快了，竞争非常激烈，每个季度都要产生新的产品，这样就是速度的变化。同样奢侈品更难的一点就是既然顾客愿意花这么大的价钱买一个东西，你必然要给展现出他买的东西特别在什么地方，价值在哪里，这就是为什么奢侈品困难一些。
Q：事实上除了FENDI之外，很多品牌都在做手工艺展或者时装展，对此您怎么看？
A：之所以有这么多家都在做手工艺产品，是因为大家都有自己的一份历史，所以我们做这样展览的时候，就是希望告诉大家我们的核心价值是什么，同时通过这个展览继续推行我们的新产品，同时让大家了解我们的价值。同时做这个展品就是让大家知道，通过买我们的东西并不是买一个季度的东西，而是可以珍藏一辈子的东西，可以传给他们的儿子和女儿。作为FENDI我们之所以做这样的展览，是因为我们的皮草是这个行业第一的，从1925年以后，我们一直是这个行业的龙头，做这个展览也是表明我们在这个行业领导者的地位。
Q：目前FENDI的经营模式是什么样的？
A：说到商业模式，其实和其他奢侈牌也是有相同地方，就是我们在零售店出售。不同的一点就是和其他奢侈大牌比起来，FENDI的不同之处是我们有自己的手工艺作坊，这是别的公司没有的。而且在全世界大部分的皮革的东西都是我们自己的手工作坊制作的，而且我们手工艺有超过60余年这样的悠久的历史，这些都是非常棒的。另外，我们注重我们的产品大部分都是意大利制造的，原汁原味。还有我们旗下有其他的一些产品，像鞋子，这就是利用了我们自己国内的网络销售，当然也有国际的合作伙伴。
Q：您怎么评价中国市场？
A：我非常喜欢中国市场，刚才也谈到了市场的变化是非常快的，我在中国就看到了这样的变化，首先是大家都能跟得上市场变化的速度，而且消费者的数量不断增长，而且成熟度也在提高。像我几年前来的时候和现在比起来，就发现大家对于时尚以及奢侈品的意识程度更高了，我相信可能是因为现在的互联网、社交网络，还有做得越来越好的杂志，都让更年轻一代对于时尚有一个更高的意识，而且不仅是意识得到了提高，而且购买力也越来越强了，这一点非常重要，首先有意识，然后再有钱，然后购买东西。总之就是年轻一代有意识，而且更加成熟，知道怎么区别什么是真正的奢侈品。
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FENDI “致趣匠艺”手工艺展
——经典手工的传承与革新
FENDI“致趣匠艺”手工艺展旨在展现品牌艺术与技艺源远流长的关系，正是这种纽带关系，形成了 FENDI这个诞生于罗马的品牌的独特精髓。FENDI手工艺展此前于日本东京艺术大学美术馆首次面向公众，如今移师中国北京，将品牌在手工艺另类艺术世界的创新与革新进一步完美呈现。展览共分三个展区，分别以“故事起源”、“创意之旅”、“时尚与工艺”为题，藉着优雅而且引人入胜的旅程展示这些品牌信念。展览重点展示每件 FENDI 皮裘中手工技艺和艺术价值的独特魅力，回顾品牌历史，同时展望艺术与服装技艺的发展，并展现 FENDI 在这一领域的大师级地位。这正是 FENDI 所开展的尖端研究的重点，其价值便在于创新力、精湛技艺、创造力以及不断地尝试和突破。