【摘 要】
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随着市场竞争日趋激烈,品牌联合作为企业进行战略联盟的方法之一,得到了更广泛的应用,它可能导致产业进入壁垒,但也可能实现优势互补与资源共享,根据产品的品质或特性提高品
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随着市场竞争日趋激烈,品牌联合作为企业进行战略联盟的方法之一,得到了更广泛的应用,它可能导致产业进入壁垒,但也可能实现优势互补与资源共享,根据产品的品质或特性提高品牌的资产价值。品牌联合是新兴的品牌策略,已被越来越多的公司所采纳。西方的学者对品牌策略这一领域进行了大量的研究与探索,取得了很多成果,其中品牌联合影响囚素的相关研究对品牌联合的发展起到促进作用,对品牌联合的实践起到指导作用。本文根据目前品牌联合的发展状况,分析品牌联合的影响因素,并提出相应的解决路径,对品牌联合相关领域未来的研究提出期望和构想。
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