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【摘要】：在视觉传达的艺术领域里，标志是表明事物特征的记号、标记。精炼且易识别的标志形象作为大众传播的语言符号，被应用在社会生活的各个方面。在现代社会，人们的旅游促销意识成为一个良好的城市旅游形象的区域信标是无形的城市旅游发展，标志设计可以提高城市的旅游业发展和吸引。
本论文以多元文化在设计方面旅游城市文脉为主线范畴，通过视觉上的图像化、符号化，分析研究多元标志设计符号化信息，简要分析旅游城市标志设计元素的艺术形态，将旅游信息传情达意。
【关键词】：多元文化；城市标志；艺术形态
一、标志设计与城市文脉
在现代社会，人们出门旅行在外，旅游宣传成为旅游者初识一个新地点最为鲜明的指向标，是人们理解旅游逐渐成为一个国家、地区或城市最有特色的象征，而城市的标志就是城市旅游形象的最佳代表。
1.1标志设计的理论特征
在视觉传达的艺术领域里，标志，它很容易作为一种大众传播符号进行图像的识别和细化，得到越来越广泛的应用于社会生活的各个方面。优良设计的标志一般与其它宣传事物不同，具有不会改动的轻易性，这就要突出表现标志的形象，设计通过多形态的文字、图形、色彩的巧妙结合，而打开人们的视觉想象以达到预期效果。
1.2城市文脉对标志的影响
现代城市结构的复杂性，对任何一个初到的游客来说，一切都是陌生的，所以此时，无数的大街小巷、商业机构、娱乐区域里，鲜明的城市标志就显得格外重要。
1、对于全球区域的城市竞争而言，“地方性”进入全球化竞争成为一种直观的判断条件，人们相信设计对于“地方性”的竞争力具有关键的作用。地方性形象能被设计到独特，简单而生动，将成为地方符号的代名词。
2、每座城市文化文脉和历史特點，是现如今的城市建设缺乏的资源财富。所以标志在城市文化优势的带动下文化特性相交融，从而形成独特的多元文化现象，达到想要的目的。
3、城市文脉同时兼具丰富的城市建筑文化资源，具有中西文化交融的风貌。古今中外的城市文化交叉融合，渐渐发展成为城市进步的一部分，再与自身特点撞击出新的合作火花，形成全新的城市文脉。
在旅游的城市中，标志以精练的形象传达城市标志特定的含义，具有城市的视觉审美、寓意象征和特定内涵。城市旅游的特殊标志大致的代表了这座城市的文脉，可能明确的向人们诉说着历史发展。
二、多元文化下的中西标志设计
近年来，在性能状况的标志是值得重视的“形式”的迹象不断出现，在形成标志这一趋势，标志系列提出了一个更有趣的，积极的能量，并且占用更多的人们视觉。
2.1 多元文化下的“多形态”标志
所谓的“多形态”是一种形态，指标志形象的表现形式与传统的静态标志是相对的，其表现形式是不固定的并且流动的，在不同的角度及应用环境时会出现不同的形态。在当代大背景下，根据多元的艺术发展趋势，此时的“多形态”标志渐渐的变为标志设计的全新的发展方向，每个工作者都积极突破冲向目标。现代设计最新的动态标志都以逻辑严谨的逻辑而形成且入目深刻。
其实标志并非是实现视觉识别的唯一方法，所以开始寻找合适的元素纳入到保持运动和活力，这个想法是出世，一个动态的和永恒的能量推动世界。设计的抽象化一方面，它促使参观者审视自身的形象，另一方面，以二维平面方式呈现出极为动感和流动的特征，呈现出一种真正的推动力。从此刻起我们称它为推动力。为了推行始终保持变化形象的理念，我们决定不断改变色彩。因此，多形态便应运产生。
2.2 国内外旅游城市标志设计的案例分析
“城市文化是城市文明的外化，城市形象又是城市文化的更具体表现。”而城市标志则就是一座城市精神文化的特色体现，是城市品牌的特有识别标识，是城市最佳的代表形象。
国内城市标志案例就是海南三亚，标志图形体现了“风舞”的概念、“凤凰”的设计，并将典型的地域形象景观完美结合突出“风舞天涯”的设计原理。三亚城市标志设计正在接近当下流行的多元文化下的多形态标志迹象，一道彩虹渐变色，色彩绚丽夺目，反映出三亚这座城市独特的自然风光。
而国外城市标志案例当属澳大利亚的第二大城市墨尔本，它的市徽设计，大胆提出用“M”字代表墨尔本的视觉形象代表，反映出这座城市的多元、创新、宜居和重视生态等多方面的特征，设计理念象征着这个城市的活力，时尚而现代。
三、現代旅游城市标志的艺术形态
进入二十一世纪，在现代旅游城市中，标志是一个利益或非利益的在广告传达过程中内涵与特点的集中体现，要求设计师在有限的空间之内用简洁明了的图形概括表达其特定意义。旅游标志的设计，就要如同品牌标志的效应，一个平凡的题材，赋予新形象，表现创新的意念，要在市场上称得是真实的形象，亦能与份属相成而出类拔萃。
多样与统一是艺术形态美的基本规律，是各种艺术门类共同遵循的，标志设计也不例外。近年来不断涌现的“多形态”标志设计就是将多样与统一规律应用在艺术设计领域的典范。在这种趋势下，现代旅游城市标志的艺术形态有以下四种：
① 元素统一，组合多样
即是将标志图形的构成元素打散重构，组成各个不同形态的标志。如同中国传统的七巧板游戏，根据不同的拼合方式，可以构成无穷无尽的风格统一而又相互区别的图形。
② 轮廓统一，背景多样
在统一的标志轮廓中进行不同图形、材质的填充，以取得不同的视觉效果。这种方法运用在标志设计中能大大增强标志的延展性和应 用的适应性，使标志能灵活适应各种版式背景和应用场合。
③ 形态统一，局部多样
此种方法设计的多形态标志大都具有相同的形态，根据具体应用情况，设计出一系列局部不同的标志。有些运用于具有从属关系的组织，或是并列关系的品牌延伸；另一些则是会根据应用场合或需要的不同，展现其标志的丰富性和灵活性。其特点是标志的形态总体较为统一，识别度清晰，而其系统内各个标志又各具特点，多样而统一。
④ 局部统一，形态多样
这是多形态标志在设计中最具风险性和挑战性的方法。因其标志与标志之间视觉差异较大，往往很难使人们将其认作同一系列标志，从很大程度上挑战了人们对传统标志的认知经验。如果把握不好差异的“度”的话，它只象一堆毫无意义而又彼此独立的图案元素。
结束语：
现代社会一个标志能给人们很多想象的空间，它看似简单，却包含了很多附加内容，刺激人们读到内在传递的信息，达到此处无声胜有声的沟通效果。现代标志设计作为一门独立的视觉语言，它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
现代的旅游城市城标的传达，力求结合国外视角、借助城市独有资源，从而感知受众定位，设计要有足够的吸引力且风格独特，才能达到用旅游城标放大城市特点的要求。清楚的了解主题，扬长避短，产生的构想结合当下火热的多元文化下的“多形态标志”，运用世界新的元素理念突破其中。
到了二十一世纪，更多国际化且公共标志在普及。旅游城市标志的构建，要从城市游客的视觉角度出发，给人们想象的空间和效果。
本论文以多元文化在设计方面旅游城市文脉为主线范畴，通过视觉上的图像化、符号化，分析研究多元标志设计符号化信息，简要分析旅游城市标志设计元素的艺术形态，将旅游信息传情达意。
【关键词】：多元文化；城市标志；艺术形态
一、标志设计与城市文脉
在现代社会，人们出门旅行在外，旅游宣传成为旅游者初识一个新地点最为鲜明的指向标，是人们理解旅游逐渐成为一个国家、地区或城市最有特色的象征，而城市的标志就是城市旅游形象的最佳代表。
1.1标志设计的理论特征
在视觉传达的艺术领域里，标志，它很容易作为一种大众传播符号进行图像的识别和细化，得到越来越广泛的应用于社会生活的各个方面。优良设计的标志一般与其它宣传事物不同，具有不会改动的轻易性，这就要突出表现标志的形象，设计通过多形态的文字、图形、色彩的巧妙结合，而打开人们的视觉想象以达到预期效果。
1.2城市文脉对标志的影响
现代城市结构的复杂性，对任何一个初到的游客来说，一切都是陌生的，所以此时，无数的大街小巷、商业机构、娱乐区域里，鲜明的城市标志就显得格外重要。
1、对于全球区域的城市竞争而言，“地方性”进入全球化竞争成为一种直观的判断条件，人们相信设计对于“地方性”的竞争力具有关键的作用。地方性形象能被设计到独特，简单而生动，将成为地方符号的代名词。
2、每座城市文化文脉和历史特點，是现如今的城市建设缺乏的资源财富。所以标志在城市文化优势的带动下文化特性相交融，从而形成独特的多元文化现象，达到想要的目的。
3、城市文脉同时兼具丰富的城市建筑文化资源，具有中西文化交融的风貌。古今中外的城市文化交叉融合，渐渐发展成为城市进步的一部分，再与自身特点撞击出新的合作火花，形成全新的城市文脉。
在旅游的城市中，标志以精练的形象传达城市标志特定的含义，具有城市的视觉审美、寓意象征和特定内涵。城市旅游的特殊标志大致的代表了这座城市的文脉，可能明确的向人们诉说着历史发展。
二、多元文化下的中西标志设计
近年来，在性能状况的标志是值得重视的“形式”的迹象不断出现，在形成标志这一趋势，标志系列提出了一个更有趣的，积极的能量，并且占用更多的人们视觉。
2.1 多元文化下的“多形态”标志
所谓的“多形态”是一种形态，指标志形象的表现形式与传统的静态标志是相对的，其表现形式是不固定的并且流动的，在不同的角度及应用环境时会出现不同的形态。在当代大背景下，根据多元的艺术发展趋势，此时的“多形态”标志渐渐的变为标志设计的全新的发展方向，每个工作者都积极突破冲向目标。现代设计最新的动态标志都以逻辑严谨的逻辑而形成且入目深刻。
其实标志并非是实现视觉识别的唯一方法，所以开始寻找合适的元素纳入到保持运动和活力，这个想法是出世，一个动态的和永恒的能量推动世界。设计的抽象化一方面，它促使参观者审视自身的形象，另一方面，以二维平面方式呈现出极为动感和流动的特征，呈现出一种真正的推动力。从此刻起我们称它为推动力。为了推行始终保持变化形象的理念，我们决定不断改变色彩。因此，多形态便应运产生。
2.2 国内外旅游城市标志设计的案例分析
“城市文化是城市文明的外化，城市形象又是城市文化的更具体表现。”而城市标志则就是一座城市精神文化的特色体现，是城市品牌的特有识别标识，是城市最佳的代表形象。
国内城市标志案例就是海南三亚，标志图形体现了“风舞”的概念、“凤凰”的设计，并将典型的地域形象景观完美结合突出“风舞天涯”的设计原理。三亚城市标志设计正在接近当下流行的多元文化下的多形态标志迹象，一道彩虹渐变色，色彩绚丽夺目，反映出三亚这座城市独特的自然风光。
而国外城市标志案例当属澳大利亚的第二大城市墨尔本，它的市徽设计，大胆提出用“M”字代表墨尔本的视觉形象代表，反映出这座城市的多元、创新、宜居和重视生态等多方面的特征，设计理念象征着这个城市的活力，时尚而现代。
三、現代旅游城市标志的艺术形态
进入二十一世纪，在现代旅游城市中，标志是一个利益或非利益的在广告传达过程中内涵与特点的集中体现，要求设计师在有限的空间之内用简洁明了的图形概括表达其特定意义。旅游标志的设计，就要如同品牌标志的效应，一个平凡的题材，赋予新形象，表现创新的意念，要在市场上称得是真实的形象，亦能与份属相成而出类拔萃。
多样与统一是艺术形态美的基本规律，是各种艺术门类共同遵循的，标志设计也不例外。近年来不断涌现的“多形态”标志设计就是将多样与统一规律应用在艺术设计领域的典范。在这种趋势下，现代旅游城市标志的艺术形态有以下四种：
① 元素统一，组合多样
即是将标志图形的构成元素打散重构，组成各个不同形态的标志。如同中国传统的七巧板游戏，根据不同的拼合方式，可以构成无穷无尽的风格统一而又相互区别的图形。
② 轮廓统一，背景多样
在统一的标志轮廓中进行不同图形、材质的填充，以取得不同的视觉效果。这种方法运用在标志设计中能大大增强标志的延展性和应 用的适应性，使标志能灵活适应各种版式背景和应用场合。
③ 形态统一，局部多样
此种方法设计的多形态标志大都具有相同的形态，根据具体应用情况，设计出一系列局部不同的标志。有些运用于具有从属关系的组织，或是并列关系的品牌延伸；另一些则是会根据应用场合或需要的不同，展现其标志的丰富性和灵活性。其特点是标志的形态总体较为统一，识别度清晰，而其系统内各个标志又各具特点，多样而统一。
④ 局部统一，形态多样
这是多形态标志在设计中最具风险性和挑战性的方法。因其标志与标志之间视觉差异较大，往往很难使人们将其认作同一系列标志，从很大程度上挑战了人们对传统标志的认知经验。如果把握不好差异的“度”的话，它只象一堆毫无意义而又彼此独立的图案元素。
结束语：
现代社会一个标志能给人们很多想象的空间，它看似简单，却包含了很多附加内容，刺激人们读到内在传递的信息，达到此处无声胜有声的沟通效果。现代标志设计作为一门独立的视觉语言，它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
现代的旅游城市城标的传达，力求结合国外视角、借助城市独有资源，从而感知受众定位，设计要有足够的吸引力且风格独特，才能达到用旅游城标放大城市特点的要求。清楚的了解主题，扬长避短，产生的构想结合当下火热的多元文化下的“多形态标志”，运用世界新的元素理念突破其中。
到了二十一世纪，更多国际化且公共标志在普及。旅游城市标志的构建，要从城市游客的视觉角度出发，给人们想象的空间和效果。