【摘 要】
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在有关国家政治经济和社会民生的重大事件上发挥引导舆论、意见领袖的作用是我国主流媒体的重要职责,然而在互联网时代这一职责的履行受到了严峻的挑战.传统媒体对传播渠道和
【机 构】
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南京财经大学新闻学院 江苏 南京 210000
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在有关国家政治经济和社会民生的重大事件上发挥引导舆论、意见领袖的作用是我国主流媒体的重要职责,然而在互联网时代这一职责的履行受到了严峻的挑战.传统媒体对传播渠道和话语权的垄断地位被新媒体打破,受众大量流失,为赢得用户,主流媒体必须做出改变.本文通过案例分析法,总结了央视出征社交平台所使用的传播策略,可分为以下三种:主播身份的转换与意见领袖作用的强化、政治话语的隐寓式表达、草根话语的引用与再造.对于推进主流媒体向媒体融合纵深发展而言,进行语态转变是必要的,但也要注意转型中可能存在的问题.
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