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现代广告对人们的日常生活起着不可估量的作用,但在传媒广告中的女性形象多是男本位视觉文化的产物,无论是做为隐喻的形象还是美丽的形象,其实都是女性形象的物化与空间化.改变广告中的女性形象.一是要打破根深蒂固的男性中心文化二是传媒应担负起表现丰富如性形象的责任,同时,可建立多元化的传媒评估机制,对存在性别歧视的媒体和广告公司采取断然的措施.