【摘 要】
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准确把握时代特征、场景特点和用户特质,重构公益广告效果评估指标体系,是当前公益广告实践活动中的主要任务,也是公益广告理论建设中的重要课题。本文对我国公益广告效果评
【基金项目】
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广东省哲学社会科学项目“中、美、日公益广告运作模式比较研究”
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准确把握时代特征、场景特点和用户特质,重构公益广告效果评估指标体系,是当前公益广告实践活动中的主要任务,也是公益广告理论建设中的重要课题。本文对我国公益广告效果评估存在问题进行了分析,对公益广告效果评估指标体系进行了初步构思和设想,尝试探索构建适合我国国情的跨场景公益广告效果评估指标体系,并从到达、认知、态度、行动、关联五个层次对公益广告效果核心指标进行区分和论述,以期对构建适合我国国情的公益广告效果评估指标体系有所裨益。
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