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【摘要】在当今市场经济的整体环境下，审美不仅仅是一个人的审美，而是大众的，这就决定了一个广告人 “单枪匹马”的设计往往过于主观，无法满足所有人的需求。团队协作能够弥补这个不足，团队协作可以充分调动团队成员的资源和智慧，取长补短，协同努力，而这种力量的发挥会使广告整体设计更为严密和全面。
【关键词】广告设计、团队协作、广告形象、广告人
Abstract ：In today's market economy as a whole, the aesthetic is not only one person, but to the public, it is decided to a advertiser "single-handedly" design are often too subjective, unable to meet the needs of all people. Team work can make up for the shortage, teamwork can fully mobilize the resources of the team members and wisdom, complement each other, work together, and the development of the power can make advertising more strict and comprehensive overall design.
Keyword ：Advertising designTeam collaborationAdvertising imageadvertisers
中图分类号：C42文献标识码：A 文章编号：2095-2104（2013）
正所谓“三个臭皮匠赛过诸葛亮”。想要更快更好的建立消费者和广告之间的统一价值观，一个广告人的力量势单力薄，可能无法全面的考虑问题，这就需要一个能互相协作的团队。它能够为广告设计的完整性和准确性起到积极的作用。它可以充分调动团队成员所有的资源和才智，并且会主动祛除所有不和谐、不公平的现象，从而使团队协作产生一股强大而持久的力量，更快更好的完成广告设计。
一、广告设计中团队协作的原则
广告形象不是广告产品固有的，是广告人主观对这个广告品牌赋予的灵感寄托。并且广告人应力图使广告具有并且长期维持一个高知名度的广告形象。想要达到这种持久，团结协作的积极作用是不容忽视的。这种团结协作不是简单的人的叠加，而是心的叠加，需要团队中每个人用心沟通，用心交流，用心协作。只有这样才会让广告形象具有凝聚力，才能达到“众人拾柴火焰高”的效果。团队协作可以成为广告形象设计巨大的推动力。
“一只蚂蚁来搬米，搬来搬去搬不起；两只蚂蚁来搬米，身体晃来又晃去；三只蚂蚁来搬米，轻轻抬着进洞里。”这个故事告诉我们，三只蚂蚁之所以能将米轻轻抬着进洞去，正是团队协作努力的结果。团结就是力量，这种团队协作的力量所产生的力量是无穷尽的。这个团队所创造的成果必将是不可思议的。
首先，这种协作能力不是与生俱来，一个团队在它为成立之前，每个人都具有其鲜明的个性，组成一个团队时，不但能力会有差异性，也不可避免的会产生分歧。当分歧产生是，最重要的就是相互之间的沟通和交流，同时要求团队中每个人都具有团队精神。团队精神是个人在实现自身理想时和团队中其他成员共通的集体意识，自愿与团队其他成员积极协作，使奉献精神与协作精神达到相互统一，所有成员积极协作的态度，可以凝集团队力量，推动团队的发展。从而能更好的完成广告设计的各项工作。
其次，具有团队精神的人能与其他人一同工作，就算这个团队只有两个人。只要他们具有团队精神，既有相互协作的能力，它就可以称之为一个团队。具有团队精神的人可以在整个团队中扮演一定的角色，帮助目标的制定和完成，这个团队每个人都是不可或缺的，每个成员都将对这个团队所进行的广告整体设计成功的扮演至关重要的角色。一个人的掉队，这个团队就不再完整。每个人不能尽最大的努力，这个团队所取得的成果也是不完整的。
再次，具有团队精神并不意味这团队中每个成员都不能具有自己的主见和个性，换言之，不用和团队中其他成员的观点相一致，不必隨波逐流。只有具有主见和和个性，才能使得广告设计具有创新性。如果你的观点是有充分的依据时，你可以与团队中其他人进行分享，也许你的这个观点也许会成为整个广告日后发展的新的亮点。
总之，不要害怕去表达你的不同，即使它看起来很疯狂，或者它可能不被接受。你就是你，不必与他们相同，它会让广告设计更有活力，对广告的日后发展更有好处。
二、处理好广告设计中团队协作的三件事
整个团队都应从多种角度考虑问题，深刻而透彻的对广告进行整体分析。要搞好广告设计中团队协作的关系是需要做好三件事。
分工：这一点尤为重要。一个人独立工作是不存在分工的问题，先完成哪一部分都可以。但当多个人在一个团中共同完成项目时，彼此可能需要通过平等的协商和沟通，对项目的整体进行分配，依据平等的原则或依据个人能力高低进行分配。
合作：分工和合作是密不可分的，是考验一个团队的成员之间相互配合的能力。团队中每个人的自身能力的不同，所擅长的方面各不相同，彼此也可能是第一次合作，协调和沟通的难度也随之增加。
监督：监督是为了更好的协作。为了避免因为团队的成员为偷工减料，而导致广告整个设计工作的失败，监督是十分必要的。通过不断提高团队协作的精神，充分调度积极性，偷工减料的现象会随之变少。
三、广告设计中团队协作的积极作用
对于广告整体设计而言，团队协作的积极作用体现在以下几个方面：
团队协作有利于提高广告设计的整体效率。能在最短的时间内达到最好的效果。每个人做自己最擅长的工作，不用在自己不擅长的方面过多的花费时间。将点连成线，线连成面，形成一个完整的整体。
团队协作能调动每个成员的积极性，更好的为品牌策划的设计做贡献。通过相互的配合，每个人都能看到自己努力所带来的成果，同时具有团队精神的团队十分尊重每个成员的个性，重视每个人的不同想法，激发潜能，使得每个成员都能在参与到这个策划中，同甘共苦，利益共享，互相配合，共同完成品牌策划的共同目标。
团队协作中团员的相互了解，彼此交流想法，能够提高广告整体设计的全面性，这样所做的广告是经得起“暴晒”的。广告形象不是单独存在的，是能够见得了阳光的，是在市场的大环境中经得及磨练的。在一个团队中每个人都有自己的想法和个性，作为团员中的一员应该主动去寻找彼此之间不同的想法和个性，取长补短，吸收好的，摒弃不好的。最后将所有好的部分连成一个整体，会使得广告设计更为全面。
团队协作是广告设计能够成功的强大推动力。通过发扬团队协作精神，加强团队协作建设及发挥团队协作的积极作用，能够最大限度利用团队中各个成员的能力，有效利用人才资源。团队协作能将人的智慧、力量、经验等多种资源进行合理的分派和调动，使之产生最大规模的效益，达到1+1>2的效果
综上所述，以上是我对广告设计中团队协作积极作用的粗浅分析。要想全面的对一个广告品牌进行整体设计，团队协作的积极作用不容忽视。我们应该学习狼的精神，虽然它是喜欢单独活动的动物，但是他们确是具有团队精神的动物。在同伴受伤时，它们不会独自逃走。当它们遇到强大的对手时，它们会团结在一起，并肩作战，奋勇抗敌。
总结
课题研究结束了，同学们在广告设计“团队协作”教学模式中学到了很多有用的知识。学会了在广告设计的团队协作中，每个成员都摆正自己的位置，发扬团队协作精神，凝聚成一个具有战斗力的团队集体，为更好的完成整体的工作贡献自己的力量。共同进步，共同发展！学会了将集体的利益将作为前进的方向，朝着这个方向将使广告设计做得更快更好。最大程度的发挥团队协作的积极作用，可以收到事半功倍的效果，并且这种协作能增强团队中每个成员的自信心，对今后的学习和发展带来积极作用。马上就要毕业了，同学们正个个远帆起航，为自己的未来努力奋斗着。以后我们要抱着大胆创新的创作理念，不断积极健康的向前发展，走好自己设计人生的每一步。
（注：本文为刘微主持的辽宁科技大学教学改革项目《广告设计课程“团队协作”教学模式的探索与创新》阶段性成果；辽宁科技大学大学生创新创业项目《大学生设计沙龙与展陈设计》阶段性成果。）
作者简介：
蔡馨瑶，辽宁科技大学建筑与艺术设计学院艺术设计系2009级本科生。
刘微，鲁迅美术学院视觉传达设计系硕士研究生，现任教于辽宁科技大学建筑与艺术设计学院视觉传达设计系，讲师。
作者单位：辽宁科技大学建筑与艺术设计学院视觉传达设计系。
【关键词】广告设计、团队协作、广告形象、广告人
Abstract ：In today's market economy as a whole, the aesthetic is not only one person, but to the public, it is decided to a advertiser "single-handedly" design are often too subjective, unable to meet the needs of all people. Team work can make up for the shortage, teamwork can fully mobilize the resources of the team members and wisdom, complement each other, work together, and the development of the power can make advertising more strict and comprehensive overall design.
Keyword ：Advertising designTeam collaborationAdvertising imageadvertisers
中图分类号：C42文献标识码：A 文章编号：2095-2104（2013）
正所谓“三个臭皮匠赛过诸葛亮”。想要更快更好的建立消费者和广告之间的统一价值观，一个广告人的力量势单力薄，可能无法全面的考虑问题，这就需要一个能互相协作的团队。它能够为广告设计的完整性和准确性起到积极的作用。它可以充分调动团队成员所有的资源和才智，并且会主动祛除所有不和谐、不公平的现象，从而使团队协作产生一股强大而持久的力量，更快更好的完成广告设计。
一、广告设计中团队协作的原则
广告形象不是广告产品固有的，是广告人主观对这个广告品牌赋予的灵感寄托。并且广告人应力图使广告具有并且长期维持一个高知名度的广告形象。想要达到这种持久，团结协作的积极作用是不容忽视的。这种团结协作不是简单的人的叠加，而是心的叠加，需要团队中每个人用心沟通，用心交流，用心协作。只有这样才会让广告形象具有凝聚力，才能达到“众人拾柴火焰高”的效果。团队协作可以成为广告形象设计巨大的推动力。
“一只蚂蚁来搬米，搬来搬去搬不起；两只蚂蚁来搬米，身体晃来又晃去；三只蚂蚁来搬米，轻轻抬着进洞里。”这个故事告诉我们，三只蚂蚁之所以能将米轻轻抬着进洞去，正是团队协作努力的结果。团结就是力量，这种团队协作的力量所产生的力量是无穷尽的。这个团队所创造的成果必将是不可思议的。
首先，这种协作能力不是与生俱来，一个团队在它为成立之前，每个人都具有其鲜明的个性，组成一个团队时，不但能力会有差异性，也不可避免的会产生分歧。当分歧产生是，最重要的就是相互之间的沟通和交流，同时要求团队中每个人都具有团队精神。团队精神是个人在实现自身理想时和团队中其他成员共通的集体意识，自愿与团队其他成员积极协作，使奉献精神与协作精神达到相互统一，所有成员积极协作的态度，可以凝集团队力量，推动团队的发展。从而能更好的完成广告设计的各项工作。
其次，具有团队精神的人能与其他人一同工作，就算这个团队只有两个人。只要他们具有团队精神，既有相互协作的能力，它就可以称之为一个团队。具有团队精神的人可以在整个团队中扮演一定的角色，帮助目标的制定和完成，这个团队每个人都是不可或缺的，每个成员都将对这个团队所进行的广告整体设计成功的扮演至关重要的角色。一个人的掉队，这个团队就不再完整。每个人不能尽最大的努力，这个团队所取得的成果也是不完整的。
再次，具有团队精神并不意味这团队中每个成员都不能具有自己的主见和个性，换言之，不用和团队中其他成员的观点相一致，不必隨波逐流。只有具有主见和和个性，才能使得广告设计具有创新性。如果你的观点是有充分的依据时，你可以与团队中其他人进行分享，也许你的这个观点也许会成为整个广告日后发展的新的亮点。
总之，不要害怕去表达你的不同，即使它看起来很疯狂，或者它可能不被接受。你就是你，不必与他们相同，它会让广告设计更有活力，对广告的日后发展更有好处。
二、处理好广告设计中团队协作的三件事
整个团队都应从多种角度考虑问题，深刻而透彻的对广告进行整体分析。要搞好广告设计中团队协作的关系是需要做好三件事。
分工：这一点尤为重要。一个人独立工作是不存在分工的问题，先完成哪一部分都可以。但当多个人在一个团中共同完成项目时，彼此可能需要通过平等的协商和沟通，对项目的整体进行分配，依据平等的原则或依据个人能力高低进行分配。
合作：分工和合作是密不可分的，是考验一个团队的成员之间相互配合的能力。团队中每个人的自身能力的不同，所擅长的方面各不相同，彼此也可能是第一次合作，协调和沟通的难度也随之增加。
监督：监督是为了更好的协作。为了避免因为团队的成员为偷工减料，而导致广告整个设计工作的失败，监督是十分必要的。通过不断提高团队协作的精神，充分调度积极性，偷工减料的现象会随之变少。
三、广告设计中团队协作的积极作用
对于广告整体设计而言，团队协作的积极作用体现在以下几个方面：
团队协作有利于提高广告设计的整体效率。能在最短的时间内达到最好的效果。每个人做自己最擅长的工作，不用在自己不擅长的方面过多的花费时间。将点连成线，线连成面，形成一个完整的整体。
团队协作能调动每个成员的积极性，更好的为品牌策划的设计做贡献。通过相互的配合，每个人都能看到自己努力所带来的成果，同时具有团队精神的团队十分尊重每个成员的个性，重视每个人的不同想法，激发潜能，使得每个成员都能在参与到这个策划中，同甘共苦，利益共享，互相配合，共同完成品牌策划的共同目标。
团队协作中团员的相互了解，彼此交流想法，能够提高广告整体设计的全面性，这样所做的广告是经得起“暴晒”的。广告形象不是单独存在的，是能够见得了阳光的，是在市场的大环境中经得及磨练的。在一个团队中每个人都有自己的想法和个性，作为团员中的一员应该主动去寻找彼此之间不同的想法和个性，取长补短，吸收好的，摒弃不好的。最后将所有好的部分连成一个整体，会使得广告设计更为全面。
团队协作是广告设计能够成功的强大推动力。通过发扬团队协作精神，加强团队协作建设及发挥团队协作的积极作用，能够最大限度利用团队中各个成员的能力，有效利用人才资源。团队协作能将人的智慧、力量、经验等多种资源进行合理的分派和调动，使之产生最大规模的效益，达到1+1>2的效果
综上所述，以上是我对广告设计中团队协作积极作用的粗浅分析。要想全面的对一个广告品牌进行整体设计，团队协作的积极作用不容忽视。我们应该学习狼的精神，虽然它是喜欢单独活动的动物，但是他们确是具有团队精神的动物。在同伴受伤时，它们不会独自逃走。当它们遇到强大的对手时，它们会团结在一起，并肩作战，奋勇抗敌。
总结
课题研究结束了，同学们在广告设计“团队协作”教学模式中学到了很多有用的知识。学会了在广告设计的团队协作中，每个成员都摆正自己的位置，发扬团队协作精神，凝聚成一个具有战斗力的团队集体，为更好的完成整体的工作贡献自己的力量。共同进步，共同发展！学会了将集体的利益将作为前进的方向，朝着这个方向将使广告设计做得更快更好。最大程度的发挥团队协作的积极作用，可以收到事半功倍的效果，并且这种协作能增强团队中每个成员的自信心，对今后的学习和发展带来积极作用。马上就要毕业了，同学们正个个远帆起航，为自己的未来努力奋斗着。以后我们要抱着大胆创新的创作理念，不断积极健康的向前发展，走好自己设计人生的每一步。
（注：本文为刘微主持的辽宁科技大学教学改革项目《广告设计课程“团队协作”教学模式的探索与创新》阶段性成果；辽宁科技大学大学生创新创业项目《大学生设计沙龙与展陈设计》阶段性成果。）
作者简介：
蔡馨瑶，辽宁科技大学建筑与艺术设计学院艺术设计系2009级本科生。
刘微，鲁迅美术学院视觉传达设计系硕士研究生，现任教于辽宁科技大学建筑与艺术设计学院视觉传达设计系，讲师。
作者单位：辽宁科技大学建筑与艺术设计学院视觉传达设计系。