【摘 要】
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德国在近代广告的转型中发挥了重要作用,如今在世界广告市场中仍旧占据了不少份额,其文化理念对全球化时代的广告学研究和广告设计产生了重大影响。严谨、理性、家庭、温情是
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德国在近代广告的转型中发挥了重要作用,如今在世界广告市场中仍旧占据了不少份额,其文化理念对全球化时代的广告学研究和广告设计产生了重大影响。严谨、理性、家庭、温情是德国文化的关键词,圣诞文化作为德国文化的重要组成部分无可避免地与这些关键词产生联系。正如中国基因中的春节一样,圣诞文化充满着温情——无论是从家庭团聚角度还是从节日关怀角度。而德国广告与圣诞文化的结合既能达到文化传承的目的,又能借机提升品牌影响力,达到更好的广告效果。中国广告亦可从中吸取经验,在推广产品、理念的同时,弘扬主旋律、让民族文化焕发生机。
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