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【摘 要】从20世纪90年代诞生之初到今天，万维网经历了从Web1.0，到web2.0再到web3.0的变迁。Web是world wide web的省略语，其特点是将分布存在的信息无缝地组织成为站点，其中，图像、文本、音频、视频成分可以分散的存储于相距甚远的计算机上。本文试图分析在这三个时代下媒体有何不同的特点。
【关键词】web1.0，web2.0，web3.0，媒体特点
Web1.0时代，是一个社会信息总量剧增、全球信息在互联网中实现共享、信息综合得以提供、网络数据检索为主要特征的网络传播时代。无论是报纸、广播、电视、周刊杂志等传统媒体，还是互联网、手机等新兴媒体，信息提供模式仍然是机构为主体的公共传播，即媒体是信息提供者，单向性的提供和单一性理解是其主要特点。大众感受到的是信息总量的急剧增长，以及能够及时、全面、精准和便利地获取信息，报纸、广播、电视等传统媒体的信息轰炸让人日渐眼花缭乱，大型门户网站提供着数量庞大且日新月异的信息，网际搜索引擎满足着我们综合性的信息需求，帮助我们在整个互联网的信息海洋中导航、检索、诠释和分析。每个人都与全世界的信息联系起来，人类极大地扩张了自己的观察视野。相较于传统媒体，web1.0时代出现的新媒体基本采用的是技术创新主导模式，例如：新浪的最初就是以技术平台起家，搜狐以搜索技术起家，腾讯以即时通讯技术起家，盛大以网络游戏起家。而web1.0的发展也使媒体出现了向综合门户合流现象，不仅是早期的新浪、搜狐、网易等继续走门户网站的道路，新出现的腾讯、MSN、GOOGLE也纷纷走向门户网站。大型门户网站和网际搜索引擎，不仅满足用户的综合性信息需求，同时还进行了信息的导航、检索、诠释和分析。大部分媒体还形成了主营与兼营结合的明晰产业结构，例如新浪以新闻+广告为主，网易拓展游戏，搜狐延伸门户矩阵。综上可得这时候的媒体特点为：社会信息实现网络共享，人们获取导致信息量剧增，媒体单向性地提供信息，人们能够快捷便利地获取和检索到需求的信息。
到了Web2.0时代，则是媒介形态多元化、个体传播得到强化、网际协作普及为主要特征的网络社会形成的时代。从信息的形态上看时代出现了多元媒体融合的趋势，使媒体间的界限越来越模糊，信息的传播越来越穿梭于更多的媒介渠道，拿报纸和电视这些传统领域的媒体来说，最权威的人民日报和央视新闻也不得不顺应时代潮流更多地进入了微信、微博和、机app等领域来扩大传播影响力和与受众进行交流。从信息传播的渠道上看以网络和终端为基础的移动网络占据了主流，传统的广播、报纸、电视等媒体未能跟上时代的快节奏和便利而越发显现颓势，人们尤其是年轻群体更多地从网络、微博、微信等渠道便捷地获取信息来满足需求。从信息传播目标上看满足人的多元社会需求而进行的个体之间、个体与群体之间、群体与群体之间的信息交流日渐增加。媒体开始体现出“去中心化”的特征，即更加注重用户主导和用户交互性，例如微博、博客、wiki、P2P下载、社会书签、SNS、社区、分享服务等，使用户参与度和交流度更强；人们不再满足于在报纸、广播、电视等传统媒体中单纯地接受信息，人的交互作用日渐明显，人既是信息内容的消费者，也是信息内容的制造者，我们感受到的是人与人之间信息交流时空界限的突破，个人信息传播能量的扩张，自媒体数量日渐庞大，发声越发有力，微信推送席卷而来，博客、微博的力量更是排山倒海。人们有选择媒体的权力，也有成为媒体的权力。不仅如此，个人与群体之间能够通过网络建立起各式关联，在各种网络论坛、贴吧中找到群体归宿，通过媒体平台交流信息。在此基础上，从网络信息结构的演进功能上看则形成了网络社会结构。网络社会的属性清晰显现，网络世界与人类社会之间的能量交互变得更为顺畅、直接、强大。时至今日，Web2.0已经是我们身处并且接近完善的时代，而我们正逐步迈向web3.0时代。
Web3.0时代，从目前已经呈现的前端征兆和发展趋势来看，它将是物体全面互联、客体准确表达、人类精确感知、信息智慧解读的时代。这个时代将生成一个物质世界与人类社会全方位连接起来的信息交汇网络，呈现在我们面前的将是现实世界与数字世界汇聚的、全新的文明景观。我们将得以通过互联网赋予物质世界自我表述、自我展现的机能，使人与物质世界连接起来，在与客观世界进行直接信息交互的基础上，获得更高级别的与物质世界和谐共生的智慧。如果专业术语的描述和表达不能很好地使我们理解web3.0的时代，不妨举一些web3.0时代在当今初步展现的一些例子，这会更好地帮助我们理解web3.0时代。我们现在能够看到的情况是，人们通过GPS定位软件，获取地图和实时路况信息；通过实时公交app，获取公交车实时位置，通过外卖软件订外卖，通过电商进行网上购物等。我们通过互联网建立起物质世界能够表达自我状态、人类获取物质世界信息从而更方便、快捷地达到目的的新世界。在这些技术中，互联网和手机终端媒体将发挥重要作用，人们主要通过它们主动获取需求的物质世界信息。而在此时代下，传统的报纸、广播、电视媒体的地位和作用将遭到进一步削弱，在提供信息的原有功能上，人们或许也仅能被动接受传统媒体提供的物质世界的信息，作用微乎其微。Web3.0时代，将是移动网络媒体的时代。
今天的中国互联网已经实现了从Web1.0到Web2.0的发展，而下一步的飞跃将是从Web2.0到Web3.0的变革。可以预见，我们身处的媒体环境特点也将随着互联网的技术进步而不断发生剧烈而深远的变化。
【关键词】web1.0，web2.0，web3.0，媒体特点
Web1.0时代，是一个社会信息总量剧增、全球信息在互联网中实现共享、信息综合得以提供、网络数据检索为主要特征的网络传播时代。无论是报纸、广播、电视、周刊杂志等传统媒体，还是互联网、手机等新兴媒体，信息提供模式仍然是机构为主体的公共传播，即媒体是信息提供者，单向性的提供和单一性理解是其主要特点。大众感受到的是信息总量的急剧增长，以及能够及时、全面、精准和便利地获取信息，报纸、广播、电视等传统媒体的信息轰炸让人日渐眼花缭乱，大型门户网站提供着数量庞大且日新月异的信息，网际搜索引擎满足着我们综合性的信息需求，帮助我们在整个互联网的信息海洋中导航、检索、诠释和分析。每个人都与全世界的信息联系起来，人类极大地扩张了自己的观察视野。相较于传统媒体，web1.0时代出现的新媒体基本采用的是技术创新主导模式，例如：新浪的最初就是以技术平台起家，搜狐以搜索技术起家，腾讯以即时通讯技术起家，盛大以网络游戏起家。而web1.0的发展也使媒体出现了向综合门户合流现象，不仅是早期的新浪、搜狐、网易等继续走门户网站的道路，新出现的腾讯、MSN、GOOGLE也纷纷走向门户网站。大型门户网站和网际搜索引擎，不仅满足用户的综合性信息需求，同时还进行了信息的导航、检索、诠释和分析。大部分媒体还形成了主营与兼营结合的明晰产业结构，例如新浪以新闻+广告为主，网易拓展游戏，搜狐延伸门户矩阵。综上可得这时候的媒体特点为：社会信息实现网络共享，人们获取导致信息量剧增，媒体单向性地提供信息，人们能够快捷便利地获取和检索到需求的信息。
到了Web2.0时代，则是媒介形态多元化、个体传播得到强化、网际协作普及为主要特征的网络社会形成的时代。从信息的形态上看时代出现了多元媒体融合的趋势，使媒体间的界限越来越模糊，信息的传播越来越穿梭于更多的媒介渠道，拿报纸和电视这些传统领域的媒体来说，最权威的人民日报和央视新闻也不得不顺应时代潮流更多地进入了微信、微博和、机app等领域来扩大传播影响力和与受众进行交流。从信息传播的渠道上看以网络和终端为基础的移动网络占据了主流，传统的广播、报纸、电视等媒体未能跟上时代的快节奏和便利而越发显现颓势，人们尤其是年轻群体更多地从网络、微博、微信等渠道便捷地获取信息来满足需求。从信息传播目标上看满足人的多元社会需求而进行的个体之间、个体与群体之间、群体与群体之间的信息交流日渐增加。媒体开始体现出“去中心化”的特征，即更加注重用户主导和用户交互性，例如微博、博客、wiki、P2P下载、社会书签、SNS、社区、分享服务等，使用户参与度和交流度更强；人们不再满足于在报纸、广播、电视等传统媒体中单纯地接受信息，人的交互作用日渐明显，人既是信息内容的消费者，也是信息内容的制造者，我们感受到的是人与人之间信息交流时空界限的突破，个人信息传播能量的扩张，自媒体数量日渐庞大，发声越发有力，微信推送席卷而来，博客、微博的力量更是排山倒海。人们有选择媒体的权力，也有成为媒体的权力。不仅如此，个人与群体之间能够通过网络建立起各式关联，在各种网络论坛、贴吧中找到群体归宿，通过媒体平台交流信息。在此基础上，从网络信息结构的演进功能上看则形成了网络社会结构。网络社会的属性清晰显现，网络世界与人类社会之间的能量交互变得更为顺畅、直接、强大。时至今日，Web2.0已经是我们身处并且接近完善的时代，而我们正逐步迈向web3.0时代。
Web3.0时代，从目前已经呈现的前端征兆和发展趋势来看，它将是物体全面互联、客体准确表达、人类精确感知、信息智慧解读的时代。这个时代将生成一个物质世界与人类社会全方位连接起来的信息交汇网络，呈现在我们面前的将是现实世界与数字世界汇聚的、全新的文明景观。我们将得以通过互联网赋予物质世界自我表述、自我展现的机能，使人与物质世界连接起来，在与客观世界进行直接信息交互的基础上，获得更高级别的与物质世界和谐共生的智慧。如果专业术语的描述和表达不能很好地使我们理解web3.0的时代，不妨举一些web3.0时代在当今初步展现的一些例子，这会更好地帮助我们理解web3.0时代。我们现在能够看到的情况是，人们通过GPS定位软件，获取地图和实时路况信息；通过实时公交app，获取公交车实时位置，通过外卖软件订外卖，通过电商进行网上购物等。我们通过互联网建立起物质世界能够表达自我状态、人类获取物质世界信息从而更方便、快捷地达到目的的新世界。在这些技术中，互联网和手机终端媒体将发挥重要作用，人们主要通过它们主动获取需求的物质世界信息。而在此时代下，传统的报纸、广播、电视媒体的地位和作用将遭到进一步削弱，在提供信息的原有功能上，人们或许也仅能被动接受传统媒体提供的物质世界的信息，作用微乎其微。Web3.0时代，将是移动网络媒体的时代。
今天的中国互联网已经实现了从Web1.0到Web2.0的发展，而下一步的飞跃将是从Web2.0到Web3.0的变革。可以预见，我们身处的媒体环境特点也将随着互联网的技术进步而不断发生剧烈而深远的变化。