随着包装设计的发展和深化,现代包装设计要解决的不仅仅是满足商品保护和展示的功能问题,还要面临美学上的问题。以包装设计的一般审美而言,美的意义和标准,一方面受到社会意识形态的影响,另一方面则受到民族、地域文化的影响,尤其是在当代包装设计思想的影响下,人们越来越注重包装设计的舒适性传达。
　　


　　所谓包装设计的舒适性,是指包装本身给观者带来的视觉、触觉的舒适效果以及包装与产品之间的和谐度,这里包括两个层面的内容:首先,如果我们以人作为感知主体,那么包装以及被包装物品(产品)的整体效果则为感知的客体,其外观、结构、材料等综合因素所传达的感官舒适性是包装设计的基本诉求;其次,是指把产品本身作为感知主体(活的生命体)来考量包装设计的舒适性。而影响包装设计舒适性传达的因素很多,如体态、结构、材料、工艺、色彩等,其中结构关系是影响舒适性传达的关键,下面笔者将从包装的结构设计这一重点出发,结合实际案例进行论述。
　　在TT&PP乒乓球包装设计过程中,充分体现了以产品本身作为感知主体的“舒适性”探索过程。如图所示,我们可以看到项目初期初步确定的产品与包装之间的结合关系,其重点是思考单位包装之间的联体组合。就解决展示与销售问题而言这一联体结构是一个有趣的想法,但对单个包装来说存在两个缺陷:一是安全性问题,这一结构造成了产品局部突出于包装之外,从而不能有效保护包装设计。此外,由于使用包装材料的纸张具有一定的弹性,在这一结构中产品很可能因压力作用而脱落于包装之外;二是舒适性问题,该包装结构设计主要是利用两片纸板夹住中间的乒乓球,让其中一侧纸板模切出一个直径小于乒乓球直径的洞,从而将其“卡”在当中,这一设计在结构上显然忽视了作为感知主体(乒乓球)的舒适性。
　　针对以上问题对该设计做了一定的改动。如图所示,新的设计保留单位包装的联体组织方式,重点修改一侧纸板的结构,从而解决了产品可能从包装中滑落的问题。但产品在结构中被进一步束缚,乒乓球彻底不能动了,其舒适度及保护性的缺陷仍然存在。此时,必须解决两个问题:一是如何把乒乓球更好地保护起来,二是如何让乒乓球动起来,即要使它感觉舒适。
　　如图所示,通过改进,放弃原有单位包装的联体关系,而改成单体独立包装。这一设计不但没有使用粘合材料,也没有增设其他附件,仅仅依靠改变包装结构,即利用一条纸板的折叠和穿插关系就解决了保护性问题。但乒乓球的放置依然延续之前的设计,利用前后两片纸板将其“卡”在当中,其舒适性还是不太理想。如何在乒乓球与包装之间营造一个适度的间隙,使其活动自如而又不会掉出来呢?
　　在改进过程中,只要设法构建一个可以将产品包裹在内的闭合空间,问题就迎刃而解了。如图所示,首先通过翻向内侧的三面支撑结构为包装内部形成适度间隙,再对三个支撑点进行弧形模切,最终获得了位于包装中心部分的圆形空间。因其直径略大于乒乓球,可以保证产品在其中自由转动,而包装外部的三个平面与内部圆形空间之间留有间隙,可防止外力对产品的挤压。分布在包装外部的三个平面模切圆形窗口,相当于建筑物上的窗户。由此乒乓球可以从任何一面得到展示,并在整体造型上具有玲珑剔透的视觉效果,窗口与结构、产品与包装相互借景,彼此呼应,充分展示了乒乓球灵动、轻盈的个性特征。
　　通过对这一案例的分析,在解决产品包装结构设计的舒适性过程中,我们应当注意以下几点:
　　一、注意产品与包装之间的体量关系。在包装设计过程中,要注重产品与包装之间相对的体量关系,包装过大而产品过小,则有虚空感,包装过小而产品过大,则产生局促感,二者均不利于舒适性传达。
　　二、注意产品与包装内部的空间关系。李渔在《闲情偶寄》中说:“堂愈高而人愈觉其矮,地愈宽而体愈形其瘠。”即房屋越高人越觉得自己矮小,房屋面积越大人越显得瘦小,具体到包装问题上就是包装内部空间与产品的关系问题。建筑空间以人为参照,思考建筑之于人的情感关系,可以借鉴这种关系来解决包装结构空间关系的舒适性问题。
　　三、注意产品与包装之间的结构关系。我们说“量体裁衣”,指在为人设计服装之前要测量其身体的各个信息指数,以保证穿着舒适性,这体现了对生命个体的尊重和关怀。包装结构也如此,重点要将产品作为有生命的个体来看待,要关注其在包装中的存在状态和感受。
　　此外,对“度”的把握是处理包装结构设计舒适性的关键,它是一个永恒的变量。大多数时候,我们没有绝对的标准来思考和处理包装结构间各个指数对比关系上的度,所以这既是一个科学问题,也是一个艺术问题,它要求我们必须不断丰富自己的学识修养,才能最终达到包装设计中结构的实用与审美、功能与舒适的和谐统一。
　　(作者单位:江苏省常熟理工学院艺术学院)