摘要：在市场经济背景下，新媒体的作用更为显著，其也逐步融入到人们的生活之中，并且国家相关的部门也从战略高度上确定了新媒体的主流地位，其已经成为具备强交互性的全媒体融合形态，但在发展过程中，我们也不难看到新媒体经济中出现的一些问题，相关工作者要把控前进方向，积极采取有效措施以保持与提高新媒体影响力。在此背景下新媒体人如何改善运营策略实现良性发展已经成为热议话题。本文就对新媒体发展运营趋势及策略进行分析，希望对相关工作者有所帮助。
　　关键词：新媒体;运营风险;发展趋势
　　一、党建工作宣传报道现状分析
　　（一）虚假信息数量多，公信力不足
　　新媒体环境中由于缺乏制度保障与有效监管，舆情控制力不足，在这种环境下，多向传播的展开以及新媒体对经济效益的追求，使得虚假信息数量越来越多，信息的真伪性无从考证，如果这种作茧自缚的从行为持续下去，受众对权威信息的渴求会更加迫切，新媒体与受众间会产生严重的信任危机，导致其公信力下降，再加上媒体人融合发展影响，新媒体所要面对的生存压力越来越大。
　　（二）内容同质化现象严重
　　就我国的新媒体而言，由于缺乏专业化的新闻采编团队，其对传统媒体信息的依赖性的较强，很多情况下就是将其他平台信息进行适当调整后发布在自己的账号中，有时甚至不加修饰直接抄袭或转载。
　　除此之外，在抖音、微视等一些以短视频为主的平台中，较火的网络段子也经常会遭到他人的翻拍与模仿，只是换了换场景与主人公，内容同质化严重，吸引力不足，无法满足用户对媒体产品的多元化与质量诉求。经研究表明，超过半数有关微信公众号的用户，都是因其广告与虚假信息多、内容杂、原创作品少，且推送率还很高，严重影响用户的浏览体验，若新媒体匆依旧换汤不换药，走抄袭、转载的老路子，只会流失更多受众。
　　二、新媒体运营的发展趋势研究
　　（一）实现内容创新，为受众提供更多优质原创作品
　　新媒体借助技术优势吸引了大量受众，广告商也纷纷将注意力集中于新媒体市场中，资金的涌人虽然增强了市场活性，但也加大了竞争压力，在此背景下，新媒体应以“内容为王”，从产品形式与内容上进行创新，发挥自身优势，在新媒体共性中寻求个性，提供优质原创作品，吸引更多受众，建立独特品牌。
　　（二）实现运营与传播模式上的创新
　　在运营过程中，新媒体应借助自身优质资源实现跨界融合实，不仅要借助其他新媒体的力量，更要与传统媒体达成稳固的合作关系，以搜集更多的权威信息，采用相互借鉴、互惠互利的深度融合模式，实现受众与信息资源优势共享，有效提高自身传播力与市场占有率的同时，借助传统媒体的舆论导向作用与影响力提高自身含金量，最终达成经济效益与社会效益双丰收的效果。除此之外，新媒体应积极利用大数据等新兴技术，对受众人群进行精准匹配，向其推送与其浏览习惯与兴趣爱好相适应的优质内容，尽可能的满足其信息需求，留住受众，逐步提高自身核心竞争力。
　　（三）对内容进行严格把关，以促进行业良陛发展
　　新媒体相对于传统媒体而言发展时间较短、缺乏经验，对信息内容把控不到位，不仅不利于自身发展，也不利于良好行业环境的维持。在此情况下，新媒体可借鉴传统媒体中的审核制度，结合自身情况灵活运用三审三校、论证与责任编辑负责制等，逐步形成适合自己的独特审核制度。
　　新媒体人首先要做到对自己的言论负责，通过实名认证等方式来提高信息发布门槛，起到源头控制效果，并及时删除平台账号中所出现的低俗内容或非法言论等，避免其借助网络传播优势造成较大负面影响。其次，要做好培训工作，提高新媒体编辑综合业务能力的同时，培养其职业道德感与社会责任感，对待签约网红要严格要求，不限制言论自由，但要积极弘扬社会正能量，做到说话有依据、举止显文明。第三，新媒体应开设“辟谣”账号，及时公布从可靠消息来源获取的权威信息，宣传网络道德意识，在自媒体阵地中为正面信息建立高地。
　　（四）提高版权意识
　　对于新媒体企业来说，应建立健全版权管理制度，以妥善解决版权纠纷，避免此类事件企业造成不必要的麻烦与损失，有前瞻性的看到可能出现的法律風险，做好事前、事中与事后控制，把版权制度与企业其他制度进行有效结合，以满足复杂舆论背景下，媒体市场的竞争需要。
　　三、结语
　　综上所述，我们不难看出新媒体有着广阔的发展空间与良好的发展前景，相关人员应努力思考如何让新媒体发挥积极作用，改善运营发展策略，真正起到推动社会与经济建设的效果，在为民造福的同时，保障新媒体自身的长远发展。