【摘 要】
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"负面营销"作为一种新型营销方式开始被人有意或无意地用于电影宣传中,例如电影《小时代》和《富春山居图》就在上映前后,通过负面营销收获了高票房的关注度。2012年,北京大
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"负面营销"作为一种新型营销方式开始被人有意或无意地用于电影宣传中,例如电影《小时代》和《富春山居图》就在上映前后,通过负面营销收获了高票房的关注度。2012年,北京大学新闻与传播学院陈刚教授出版《创意传播管理》一书,为电影的负面营销提供了新的理论基础,电影营销者们如何在数字生活空间内开展电影负面营销的创意传播,成为了本文研究的重点。基于此,本文作者展开问卷调查,从创意传播管理(简称"CCM")视角出发,研究电影负面营销的传播渠道和传播策略,对电影负面营销策略提出思辨性建议。
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