【摘 要】
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目前，江苏省乡村旅游产品的结构上符合旅游者需求，但内涵质量并没有使旅游者满意，未从旅游者的视角充分挖掘产品的乡村性，产品项目相似使得旅游目的地缺乏特色。为提高江苏省乡村
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目前，江苏省乡村旅游产品的结构上符合旅游者需求，但内涵质量并没有使旅游者满意，未从旅游者的视角充分挖掘产品的乡村性，产品项目相似使得旅游目的地缺乏特色。为提高江苏省乡村旅游产品的竞争力，必须充分开发旅游资源的乡村性，立足于自身的生态农业和地域文化特点，设计出具有自身特色的产品，展现目的地的个性吸引力。
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