足球是项团队运动，观众需要集体记忆。胡来乱搞的中国足球已让不少可看可不看球赛的电视观众早没了瞎起哄围观的兴致。没有围观体验，伪球迷们要看完一场世界杯赛真需要点意志与决心，至少我没看完南非与墨西哥的上半场，从来不会看深夜两点的那场，全场比赛看完的好像只有阿根廷对阵尼日利亚的那场。其他场次时不时地还得游移到卫视频道看《三国》。这当然与南非世界杯开赛以来的沉闷乏味不无关系。就连央视直播世界杯的现场解说员都在抱怨进球太少，比赛缺乏激情与刺激。卖什么吆喝什么的他们如此直言不讳，不忽悠“非专业观众”，可谓很有职业精神，不怕自己打道回府时饭碗不保。
　　观众兴致不高，但足球仍是世界第一运动，世界杯仍是碎片化媒介时代聚合观众的强大利器。德国世界杯让赞助冠军队伍意大利队的彪马销量飙升，南非世界杯谁是最后的冠军便成了阿迪、耐克、彪马必须要下的赌注。阿迪赞助了12支球队，其中不乏阿根廷、西班牙、德国这样的夺冠热门。耐克选中了9支，要想“登顶”，恐怕就要保佑巴西队一路高歌猛进了。彪马赞助的7支队伍中有4支是非洲队伍，看来不是对非洲本土球队期望甚高，就是很在意非洲市场，但要笑到最后，还得看慢热的卫冕冠军意大利队。
　　在国际赛场上看到中国品牌的广告牌早已不是新闻了，但英利能源、哈尔滨啤酒出现在世界杯赛场还是值得在中国品牌体育赛事赞助史上写上一笔的。英利能源这家在国内消费者心目中名不见经传的企业，似乎很满足“第一家赞助世界杯的中国企业”这一身份而带来的新闻公关效应，线上线下几乎看不到它除此之外的任何营销传播举动。这与赞助的传统玩法很不一样。本以为鸿星尔克可以通过赞助朝鲜队踏进世界杯赛场，不料最后却让一个籍籍无名的意大利服装品牌LEGEA在中国电视观众中出了回风头。估计鸿星尔克的老板现在还后悔，当初为何要与友好邻邦的世界杯队伍锱铢必较呢?把赌注押得再大一些，说不准这届南非世界杯在中国扬名立万的品牌就是鸿星尔克呢!朝鲜队能把巴西队逼成这样，好戏肯定在后头。