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消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产，品牌战略是企业经营战略的直接体现。当前，国际化的征程已经开启，随着电信市场竞争的日趋激烈，品牌体系建设越来越成为各大运营商提高市场竞争力的重要砝码。纵观整个电信行业，各大电信企业除了更加关注和提高自己的企业品牌和技术品牌外，同时进入到了关注业务品牌、服务品牌和客户品牌主导的阶段。因为根据不同客户的需求，细分电信市场，是吸引客户、提高客户忠诚度的有效措施。中国联通经过一系列的品牌打造、更新、细分和推广．目前的品牌战略显然已经进入成熟期。