【摘 要】
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2015年3月至5月,分别在长沙、北京、纽约、伦敦、洛杉矶等地现场采用"偶遇抽样"以及网络受众定量调研方法,对中国网络媒体国际受众的心理需求、使用态度和使用行为进行调查,
【基金项目】
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教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目<13JZD033>“加强和改进网络内容建设研究”资助
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2015年3月至5月,分别在长沙、北京、纽约、伦敦、洛杉矶等地现场采用"偶遇抽样"以及网络受众定量调研方法,对中国网络媒体国际受众的心理需求、使用态度和使用行为进行调查,并对调查数据进行统计分析。结果显示,国际受众更期待通过中国网络媒体了解中国信息,其主要动机是"文化学习",特别是"汉字学习"以及"中国美食文化学习",不同性别、年龄、宗教信仰以及教育背景的国际受众心理需求差异显著;尽管中国网络媒体总体上获得国际受众较高评价,而且语言使用和本土化也得到肯定,但传播效果并不十分理想,报道内容仍不够客观,宣传味过浓,视角存在偏差;国际受众选择中国网络媒体的频率和时间较高,相比较而言更多选择央视国际网,较少选择政府门户网站,同时"时政新闻"为浏览最频繁的新闻资讯。针对上述调查结果,本文最后提出了提高中国网络媒体传播效果的启示和建议。
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