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情怀广告的男权意识形态选择成熟男性形象,结合产品编码,实现成功的"神话";物化意识形态借环境和符号隐喻灌输给受众商品拜物教;消费意识形态将受众召唤为消费主体。最终使受众心甘情愿地消费。
从意识形态角度解读情怀广告——以《致匠心》和《爱木之心》为例
【摘 要】
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情怀广告的男权意识形态选择成熟男性形象,结合产品编码,实现成功的"神话";物化意识形态借环境和符号隐喻灌输给受众商品拜物教;消费意识形态将受众召唤为消费主体。最终使受
【机 构】
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西南交通大学人文学院
【出 处】
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新媒体研究
【发表日期】
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2016年16期
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