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针对区域农产品品牌的准公共品特性,本文通过明确区域农产品品牌建设的产权归属,构建了以政府为建设主体的区域农产品品牌管理评价指标体系。在实证分析中,以五常大米为例,运用模糊综合评价模型,通过对政府有效性管理、品牌力水平和可持续发展水平进行分析,得出了政府管理是影响五常大米品牌的最主要因素。而区域内企业的规范管理、品牌的保护和品牌联想度与美誉度等因素相对薄弱,制约了区域农产品品牌发展的总体水平。