【摘 要】
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菲利浦·科特勒(Philip Kotler),现代行销的世界级权威之一。目前担任美国西北大学(Northwestern University)凯洛格(Kellogg)管理学院的国际行销学名誉教授。他著有二十本著
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菲利浦·科特勒(Philip Kotler),现代行销的世界级权威之一。目前担任美国西北大学(Northwestern University)凯洛格(Kellogg)管理学院的国际行销学名誉教授。他著有二十本著作,包括全世界企管硕士课程最广泛使用的行销学教科书《行销管理:分析、规划、执行和控制》(Marketing Management:Analysis,Planning,Implementationand Control)。同时担任多家消费品企业,一般商业、服务业和财务市场等大型企业的顾问。他说,企业和行销策略正经历一场剧变
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