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科学地制定营销战略和策略是企业营销成功的关键。企业想制定出切实可行的营销战略和策略，需要对其自身的条件和能力进行客观的评价，同时要对市场竞争的态势以及主要竞争者的营销战略有较充分的了解，综合考虑各方面的因素。本文就我国很多企业在营销战略的制定、实施及评价的过程中存在着的一些误区，以及相应的一些对策提出了一些见解，希望对企业的经营有一定的作用。