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经过20世纪末及21世纪初的高速成长,中国逐步形成了一个巨大的网络消费市场,与之相伴而生的一种新文化--网络消费文化应运而生。作者通过调研发现我国网络文化存在产业结构单一、创意性开发思维不达标、消费者对网络文化认知能力不够、网络文化经营不善、管理市场不严格等问题，要想改变现状，就应加强市场监管制度,营造良好的市场氛围、提高自我创新能力,加强自我发展意识、明确目标市场规划,激发不同消费群体的消费欲望等来加以解决问题。