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摘 要：新闻宣传是企业两个文明建设的重要组成部分，是宣传党和国家方针政策的重要舆论阵地和传递各种信息的主要手段之一，是企业党委和行政的喉舌，也是丰富职工精神文化生活不可替代的文化娱乐阵地，它在企业文化中占据了重要的地位。对于提高和总结企业生产经营管理之道、体现企业鲜明个性特征、展示企业作风、凝聚企业精神、规范全员职业道德、提高员工科学素质等方面均有重要的作用。
关键词：企业新闻；宣传效应；文化建设
如何围绕企业生产经营中心，发挥导向作用，进一步增强企业新闻宣传效应是一个值得认真研究的问题。
一、企业新闻宣传现状分析
近些年，几次重组改制，无形中把企业推到了改革大潮的风口浪尖，在这期间，由于前期大量的政策宣传和舆论引导，为改革的顺利实施起到了极其重要的作用，保证了生产稳定，保持了队伍不乱，也为改革的整体推进营造了良好的宣传舆论氛围，为企业稳定快速的发展打下了坚实的基础。然而在企业新闻宣传稳步发展的同时，也存在着一些有待解决的问题。
（一）企业新闻宣传人员素质有待进一步提高
由于企业的局限性，企业新闻宣传人员大多为“半路出家”者，缺少“科班”出身的专业人才，加之人员少，往往一人顶数岗，因此，便会造成人员专业技术水平较差，工作水平提高缓慢等现状。
针对这一现状，企业必须把提高人员的素质放在重要的位置，在鼓励职工坚持自学的前提前，可采取送外培训和与兄弟单位交流等方式，努力提高人员的自身素质，以此推动整个工作质量上台阶。
（二）企业新闻宣传稿件的质量和深度需要进一步加强
提高企业新闻宣传稿件的质量，是进一步搞好企业宣传的关键。当今企业新闻宣传存在的质量问题，一是主题一般，缺少细节，多是“白开水”式的稿件，事件一般化，人物概念化，报道无深度，缺乏针对性，更无典型事迹和细节，难于感人；二是写得庞杂，缺乏新意，总是“炒剩饭”。一篇稿件，要么“汤汤水水什么都有”，没有中心，要么“马槽伸进个驴嘴”，写得离题，更多的稿子没有对材料很好地进行认真选择，照搬材料的情况多，这样写的稿往往事例陈旧、叙述繁琐，给人杂乱堆积之感；三是语言枯燥，言之无物。许多稿件写的不够生动，没有文彩，套话、大话、空话满篇，喊口号多，实质性东西比较欠缺。
虽然要克服这些问题相当困难，但企业仍然可以通过努力使这些状况得到一定的改善。首先要进一步拓宽新闻工作者的视野，鼓励他们深入生活、深入生产一线，了解读者在想什么、想看什么、希望用什么方式来展示，编著出读者喜闻乐见的稿件。同时，进一步提高新闻工作者的政治素质，树立良好的职业道德，以新闻工作者的道德和良心，面对不正之风，惩恶扬善。
二、进一步增强企业新闻宣传的宣传效应
企业新闻宣传的主要功能是传播有关企业的各种信息，通过所传内容去影响受众的心理态度和观念，进而影响他们的行为。能否达到这种目的的关键在于受众这一环，他们是传播内容及效果的最后“裁判者”，因此，认真研究和把握受众心理特点及其活动规律，不断改进传播内容和方式，加强新闻宣传效应就成了我们研究的一个重要课题。
（一）围绕企业生产经营中心，针对实际问题有效地做好宣传工作
新闻宣传是企业党委和行政的喉舌，是宣传党和国家方针政策的重要舆论阵地和传递各种信息的主要手段之一，但它又有自身的特色，那就是它的对象主要是本企业职工，它所宣传的方针、政策必须与实际相结合，必须以本企业的生产建设为目标，必须是生动活泼的政策效应的实例以及职工共同关心的各种信息。了解受众心理，研究受众心理，从宏观上把握受众的心理需求，才能在微观上编写出他们感兴趣的稿件，才能充分发挥新闻宣传的优势。
（二）严肃政治纪律，和党中央保持一致，坚持舆论导向
新闻宣传的喉舌功能决定它应该是党和国家引导的宣传工具形象；新闻宣传的传播功能决定它应该是客观公正地传达信息的忠实使者形象；新闻宣传的监督功能决定它应该是扬善罚恶的时代卫士形象；新闻宣传的教育功能决定它应该是传播知识倡导文明的良师益友的形象；新闻宣传的娱乐功能决定它应该是愉悦身心的百花艺苑形象；新闻宣传的产业功能决定它应该是系统发展效益的产业新军形象。
江泽民总书记在接见《解放军报》社一名干部时指出：“新闻作为一种意识形态，作为宣传、教育、动员人们群众的一种舆论形式，总是直接或间接地反映我们党和国家政治立场、政治主张和政治观点。”新闻宣传担负着党和国家以及各级党委、行政喉舌的任务，维护国家、政府和人民利益，维护安全团结的政治局面，具有重要的作用。同时，正确地反映群众的呼声，也为党和政府的决策提供依据。
（三）加强内部管理，提高人员素质，培养一支高素质的队伍
领导班子是加强新闻队伍建设的关键。要不断加强班子的决策力建设，着力提高班子成员的政治敏感性和舆论引导力，充分发挥班子的核心作用，正确把握民主与集中的关系，充分发挥全体成员的积极性；要不断加强中层干部执行力的建设，使他们积极参与管理，并成为业务骨干力量，带好各级的新闻宣传队伍；要不断加强队伍的专业培训，增强他们的政治敏锐性和洞察力，不断提高他们的业务素质、责任意识、创新意识和大局意识，促进新闻宣传各项工作优化高效地开展。完善制度是加强新闻队伍建设的保障。靠制度管人、靠制度管事，是科学管理、依法管理、有效管理的根本途径，是新闻宣传工作的重要经验；要制定科学的人才政策，合理配置现有人才资源，建立健全人才选拔培养、考核激励机制，营造优秀人才脱颖而出的良好环境，特别要注重培养新闻人才，避免出现人才断层的被动局面。
（四）加强新闻宣传的服务性与实用性，从而增强贴近性，实现与读者的零距离
新闻宣传是为广大人民服务的，新闻工作者首先思想上要放下高高在上的架势，改变形势上的那种“灌输”方式，切实视人民群众为知心朋友，采取“拉家常”的方式同群众沟通交流。实践证明，增加服务性、实用性强的新闻，是提高新闻宣传的贴近性和可读性的有效途径，随着社会的发展，市场经济的不断壮大，服务性新闻应运而生，老百姓要实实在在的过日子，有实用价值的服务性新闻无疑就成为了热点，成为企业与群众沟通的平台，较好地实现与读者群众的零距离。
三、结束语
企业新闻宣传在企业文化建设中任务艰巨、责任重大，因此必须坚持以党的十八大精神和习近平总书记一系列重要讲话为指导，明确责任，主动作为，尽职履责，为推进企业文化建设，培育具有特色的企业精神，提高企业核心竞争力，全面实现企业的发展战略目标不懈努力。
参考文献：
[1]余绍敏.播学概论[M].厦门大学出版社，2003.
关键词：企业新闻；宣传效应；文化建设
如何围绕企业生产经营中心，发挥导向作用，进一步增强企业新闻宣传效应是一个值得认真研究的问题。
一、企业新闻宣传现状分析
近些年，几次重组改制，无形中把企业推到了改革大潮的风口浪尖，在这期间，由于前期大量的政策宣传和舆论引导，为改革的顺利实施起到了极其重要的作用，保证了生产稳定，保持了队伍不乱，也为改革的整体推进营造了良好的宣传舆论氛围，为企业稳定快速的发展打下了坚实的基础。然而在企业新闻宣传稳步发展的同时，也存在着一些有待解决的问题。
（一）企业新闻宣传人员素质有待进一步提高
由于企业的局限性，企业新闻宣传人员大多为“半路出家”者，缺少“科班”出身的专业人才，加之人员少，往往一人顶数岗，因此，便会造成人员专业技术水平较差，工作水平提高缓慢等现状。
针对这一现状，企业必须把提高人员的素质放在重要的位置，在鼓励职工坚持自学的前提前，可采取送外培训和与兄弟单位交流等方式，努力提高人员的自身素质，以此推动整个工作质量上台阶。
（二）企业新闻宣传稿件的质量和深度需要进一步加强
提高企业新闻宣传稿件的质量，是进一步搞好企业宣传的关键。当今企业新闻宣传存在的质量问题，一是主题一般，缺少细节，多是“白开水”式的稿件，事件一般化，人物概念化，报道无深度，缺乏针对性，更无典型事迹和细节，难于感人；二是写得庞杂，缺乏新意，总是“炒剩饭”。一篇稿件，要么“汤汤水水什么都有”，没有中心，要么“马槽伸进个驴嘴”，写得离题，更多的稿子没有对材料很好地进行认真选择，照搬材料的情况多，这样写的稿往往事例陈旧、叙述繁琐，给人杂乱堆积之感；三是语言枯燥，言之无物。许多稿件写的不够生动，没有文彩，套话、大话、空话满篇，喊口号多，实质性东西比较欠缺。
虽然要克服这些问题相当困难，但企业仍然可以通过努力使这些状况得到一定的改善。首先要进一步拓宽新闻工作者的视野，鼓励他们深入生活、深入生产一线，了解读者在想什么、想看什么、希望用什么方式来展示，编著出读者喜闻乐见的稿件。同时，进一步提高新闻工作者的政治素质，树立良好的职业道德，以新闻工作者的道德和良心，面对不正之风，惩恶扬善。
二、进一步增强企业新闻宣传的宣传效应
企业新闻宣传的主要功能是传播有关企业的各种信息，通过所传内容去影响受众的心理态度和观念，进而影响他们的行为。能否达到这种目的的关键在于受众这一环，他们是传播内容及效果的最后“裁判者”，因此，认真研究和把握受众心理特点及其活动规律，不断改进传播内容和方式，加强新闻宣传效应就成了我们研究的一个重要课题。
（一）围绕企业生产经营中心，针对实际问题有效地做好宣传工作
新闻宣传是企业党委和行政的喉舌，是宣传党和国家方针政策的重要舆论阵地和传递各种信息的主要手段之一，但它又有自身的特色，那就是它的对象主要是本企业职工，它所宣传的方针、政策必须与实际相结合，必须以本企业的生产建设为目标，必须是生动活泼的政策效应的实例以及职工共同关心的各种信息。了解受众心理，研究受众心理，从宏观上把握受众的心理需求，才能在微观上编写出他们感兴趣的稿件，才能充分发挥新闻宣传的优势。
（二）严肃政治纪律，和党中央保持一致，坚持舆论导向
新闻宣传的喉舌功能决定它应该是党和国家引导的宣传工具形象；新闻宣传的传播功能决定它应该是客观公正地传达信息的忠实使者形象；新闻宣传的监督功能决定它应该是扬善罚恶的时代卫士形象；新闻宣传的教育功能决定它应该是传播知识倡导文明的良师益友的形象；新闻宣传的娱乐功能决定它应该是愉悦身心的百花艺苑形象；新闻宣传的产业功能决定它应该是系统发展效益的产业新军形象。
江泽民总书记在接见《解放军报》社一名干部时指出：“新闻作为一种意识形态，作为宣传、教育、动员人们群众的一种舆论形式，总是直接或间接地反映我们党和国家政治立场、政治主张和政治观点。”新闻宣传担负着党和国家以及各级党委、行政喉舌的任务，维护国家、政府和人民利益，维护安全团结的政治局面，具有重要的作用。同时，正确地反映群众的呼声，也为党和政府的决策提供依据。
（三）加强内部管理，提高人员素质，培养一支高素质的队伍
领导班子是加强新闻队伍建设的关键。要不断加强班子的决策力建设，着力提高班子成员的政治敏感性和舆论引导力，充分发挥班子的核心作用，正确把握民主与集中的关系，充分发挥全体成员的积极性；要不断加强中层干部执行力的建设，使他们积极参与管理，并成为业务骨干力量，带好各级的新闻宣传队伍；要不断加强队伍的专业培训，增强他们的政治敏锐性和洞察力，不断提高他们的业务素质、责任意识、创新意识和大局意识，促进新闻宣传各项工作优化高效地开展。完善制度是加强新闻队伍建设的保障。靠制度管人、靠制度管事，是科学管理、依法管理、有效管理的根本途径，是新闻宣传工作的重要经验；要制定科学的人才政策，合理配置现有人才资源，建立健全人才选拔培养、考核激励机制，营造优秀人才脱颖而出的良好环境，特别要注重培养新闻人才，避免出现人才断层的被动局面。
（四）加强新闻宣传的服务性与实用性，从而增强贴近性，实现与读者的零距离
新闻宣传是为广大人民服务的，新闻工作者首先思想上要放下高高在上的架势，改变形势上的那种“灌输”方式，切实视人民群众为知心朋友，采取“拉家常”的方式同群众沟通交流。实践证明，增加服务性、实用性强的新闻，是提高新闻宣传的贴近性和可读性的有效途径，随着社会的发展，市场经济的不断壮大，服务性新闻应运而生，老百姓要实实在在的过日子，有实用价值的服务性新闻无疑就成为了热点，成为企业与群众沟通的平台，较好地实现与读者群众的零距离。
三、结束语
企业新闻宣传在企业文化建设中任务艰巨、责任重大，因此必须坚持以党的十八大精神和习近平总书记一系列重要讲话为指导，明确责任，主动作为，尽职履责，为推进企业文化建设，培育具有特色的企业精神，提高企业核心竞争力，全面实现企业的发展战略目标不懈努力。
参考文献：
[1]余绍敏.播学概论[M].厦门大学出版社，2003.