论文部分内容阅读
摘 要：动画是一门综合艺术，是集合绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多门类于一体的艺术表现形式。随着当代信息技术的飞速发展，传统的艺术手段已无法满足人们日趋增长的文化需求。于是，鬼斧神工地将视觉传达中的各要素与动画相融合，形成了一种新的产物——MG动画。MG动画引入新的动画理念，与传统的动画制作手法不同，在表现上更加方便快捷，在视觉效果呈现上也更加直观有趣，能够在短时间内迅速抓住观众眼球。本文主要通过对MG动画的应用，来对MG动画进行深入的探究。
关键词：MG动画；传统动画；图形创意
中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1004-7344（2018）33-0306-01
1 MG动画的概念
MG动画是Motion Graphic的缩写，指的是将视觉传达中的各要素与动画相融合，形成了一种新的产物。它是把原本处在静止状态的平面图像和形状转化为动态，将静态的文字动态化的视觉效果。MG动画引入新的动画理念，与传统的动画制作手法不同，在表现上更加方便快捷，在视觉效果呈现上也更加直观有趣，能够在短时间内迅速抓住观众眼球。现如今，我们的生活已经被各种各样的信息和屏幕包围，MG动画已经无处不在，它被广泛用于电视广告、电影片头、网页动画、视觉标志、手机App等多个领域，逐渐成为我们生活中的一部分。
MG动画遵循平面设计的原则和视听语言，用视频或动画技术创作出一种动态影像的设计形式。它的表现形式具有多样化的特点，在制作工艺上结合了许多不同元素，表现形式主要可分为：人物MG动画，二维图形MG动画，三维图形MG动画。
2 MG动画与传统动画的区别
MG动画与传统动画相比，传统动画籍由角色叙述故事，利用角色的动作和表现形态来进行故事的开端、发展、高潮、结束的讲述；而在MG动画中偶尔才有角色的出现，没有长时间去叙述故事，角色传递的信息才是MG动画的主要内容。
在制作手法方面，传统动画的制作流程是环环相扣的，动画的呈现与角色设计以及故事内容息息相关，角色整个的动态制作是需要遵循运动规律进行；而MG动画有别于传统的动画制作手法，表现为更加快捷方便，效果也更加直观，对市场具有较高的价值。
3 MG动画的应用
随着设计行业能力的不断提升，MG动画迎来了一个新的高度。作为一种新兴文化传播方式，MG动画具有视觉传达效果强、表现多样化、制作周期短、人力投资小等特点。MG动画在企业宣传、产品展示、营销策划等方面做到了鬼斧神工式的创新，带领出一种新兴宣传风潮。它以其简约灵动、色彩明亮、包容性强，具有丰富趣味的特点，吸引到越来越多的企业开始尝试使用MG动画形式来宣传企业文化、表达产品特色、展示商业价值，这也使得逐渐扩大了MG动画的应用范围。当传统的企业宣讲方式无法准确展示其商业价值的时候，MG动画将其化繁为简，让投资方快速理解并促成投资。在销售方面，MG动画用图形符号配以幽默的台词和音效，传达了大量便于客户理解的信息，提高了代入感和观赏体验，销售转化上更加突出。越来越多的企业在做年终成果汇报时，也会用MG动画来展示复杂的项目成果。
随着MG动画的广泛应用，政府部门也开始转变传统的传播手段，将MG动画用于向民众传播严肃的政治题材，讲解各类政策法则和规章制度，亲切的画风和接地气的语言解说给人留下深刻的印象。2015年除夕，“群众路线”系列MG动画短片在网上流传开来，习近平总书记挥棒“打老虎”的系列动画短片之《群众路线动真格了？》、《老百姓的事儿好办了吗？》、《当官的真怕了？》，每个短片兩分钟左右，画面生动，语言诙谐，态度鲜明，运用网络流行语批判官场生态。短片一经推出，人民网、求是理论网等官方网站以及地方政府的官方微博均转发了系列动画短片。有网友认为短片中亲切的画风和接地气的网言网语，有网友认为每集两分钟就把事情说清楚了，希望以后可以多出点类似的短片。用民众视角和网络语言呈现严肃题材，这意味着严肃的政治题材传播也在走群众路线，尝试以老百姓的视角、接地气的网言网语呈现严肃题材，拉近与民众的距离。以此为契机，越来越多的政府宣传选择MG动画作为传播媒介，2017年央视的《一带一路》系列MG动画宣传片承载了丝绸之路沿途各国发展繁荣的梦想，一经推出取得了很大的反响。综上所述，MG动画已逐渐成为主流的传播方式，相信未来MG动画的传播影响力会更加巨大。
MG动画有着广阔的市场前景，相信会有越来越多的企业和政府部门会开始重视MG动画的传播影响力。然而，MG动画在国内刚刚兴起不久，从业人员素质参差不齐，各大职业院校和培训机构应紧跟市场发展趋势，培养更多的MG动画制作人才。同时，动画制作企业也要顺应发展，努力创作更多优秀的MG动画作品，赋予动画更多的应用领域和艺术表现力。
科研项目：无锡工艺职业技术学院大学生创新项目（17cx104）。
参考文献
[1]司桂松.视觉传达艺术与动画技术交融下的MG动画.当代电视，2018，5.
[2]宋慧敏.MG动画市场应用前景分析.中国市场，2017，8.
[3]汤 凡.浅谈MG动画的应用与前景.艺术科技，2017，1.
[4]周春月.浅谈MG动画在新媒体环境下的发展与应用.美术大观，2016，10.
[5]车 逸.新媒体时代动态化平面设计的创新研究.天津理工大学，2013，12.
收稿日期：2018-10-18
关键词：MG动画；传统动画；图形创意
中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1004-7344（2018）33-0306-01
1 MG动画的概念
MG动画是Motion Graphic的缩写，指的是将视觉传达中的各要素与动画相融合，形成了一种新的产物。它是把原本处在静止状态的平面图像和形状转化为动态，将静态的文字动态化的视觉效果。MG动画引入新的动画理念，与传统的动画制作手法不同，在表现上更加方便快捷，在视觉效果呈现上也更加直观有趣，能够在短时间内迅速抓住观众眼球。现如今，我们的生活已经被各种各样的信息和屏幕包围，MG动画已经无处不在，它被广泛用于电视广告、电影片头、网页动画、视觉标志、手机App等多个领域，逐渐成为我们生活中的一部分。
MG动画遵循平面设计的原则和视听语言，用视频或动画技术创作出一种动态影像的设计形式。它的表现形式具有多样化的特点，在制作工艺上结合了许多不同元素，表现形式主要可分为：人物MG动画，二维图形MG动画，三维图形MG动画。
2 MG动画与传统动画的区别
MG动画与传统动画相比，传统动画籍由角色叙述故事，利用角色的动作和表现形态来进行故事的开端、发展、高潮、结束的讲述；而在MG动画中偶尔才有角色的出现，没有长时间去叙述故事，角色传递的信息才是MG动画的主要内容。
在制作手法方面，传统动画的制作流程是环环相扣的，动画的呈现与角色设计以及故事内容息息相关，角色整个的动态制作是需要遵循运动规律进行；而MG动画有别于传统的动画制作手法，表现为更加快捷方便，效果也更加直观，对市场具有较高的价值。
3 MG动画的应用
随着设计行业能力的不断提升，MG动画迎来了一个新的高度。作为一种新兴文化传播方式，MG动画具有视觉传达效果强、表现多样化、制作周期短、人力投资小等特点。MG动画在企业宣传、产品展示、营销策划等方面做到了鬼斧神工式的创新，带领出一种新兴宣传风潮。它以其简约灵动、色彩明亮、包容性强，具有丰富趣味的特点，吸引到越来越多的企业开始尝试使用MG动画形式来宣传企业文化、表达产品特色、展示商业价值，这也使得逐渐扩大了MG动画的应用范围。当传统的企业宣讲方式无法准确展示其商业价值的时候，MG动画将其化繁为简，让投资方快速理解并促成投资。在销售方面，MG动画用图形符号配以幽默的台词和音效，传达了大量便于客户理解的信息，提高了代入感和观赏体验，销售转化上更加突出。越来越多的企业在做年终成果汇报时，也会用MG动画来展示复杂的项目成果。
随着MG动画的广泛应用，政府部门也开始转变传统的传播手段，将MG动画用于向民众传播严肃的政治题材，讲解各类政策法则和规章制度，亲切的画风和接地气的语言解说给人留下深刻的印象。2015年除夕，“群众路线”系列MG动画短片在网上流传开来，习近平总书记挥棒“打老虎”的系列动画短片之《群众路线动真格了？》、《老百姓的事儿好办了吗？》、《当官的真怕了？》，每个短片兩分钟左右，画面生动，语言诙谐，态度鲜明，运用网络流行语批判官场生态。短片一经推出，人民网、求是理论网等官方网站以及地方政府的官方微博均转发了系列动画短片。有网友认为短片中亲切的画风和接地气的网言网语，有网友认为每集两分钟就把事情说清楚了，希望以后可以多出点类似的短片。用民众视角和网络语言呈现严肃题材，这意味着严肃的政治题材传播也在走群众路线，尝试以老百姓的视角、接地气的网言网语呈现严肃题材，拉近与民众的距离。以此为契机，越来越多的政府宣传选择MG动画作为传播媒介，2017年央视的《一带一路》系列MG动画宣传片承载了丝绸之路沿途各国发展繁荣的梦想，一经推出取得了很大的反响。综上所述，MG动画已逐渐成为主流的传播方式，相信未来MG动画的传播影响力会更加巨大。
MG动画有着广阔的市场前景，相信会有越来越多的企业和政府部门会开始重视MG动画的传播影响力。然而，MG动画在国内刚刚兴起不久，从业人员素质参差不齐，各大职业院校和培训机构应紧跟市场发展趋势，培养更多的MG动画制作人才。同时，动画制作企业也要顺应发展，努力创作更多优秀的MG动画作品，赋予动画更多的应用领域和艺术表现力。
科研项目：无锡工艺职业技术学院大学生创新项目（17cx104）。
参考文献
[1]司桂松.视觉传达艺术与动画技术交融下的MG动画.当代电视，2018，5.
[2]宋慧敏.MG动画市场应用前景分析.中国市场，2017，8.
[3]汤 凡.浅谈MG动画的应用与前景.艺术科技，2017，1.
[4]周春月.浅谈MG动画在新媒体环境下的发展与应用.美术大观，2016，10.
[5]车 逸.新媒体时代动态化平面设计的创新研究.天津理工大学，2013，12.
收稿日期：2018-10-18