[摘要] 本文通过对陕西省高校360位师生进行问卷调查，从全新视角审视陕西省高校体育产业发展，根据2005年全国体育产业工作会议精神，就陕西省高校体育产业的全新发展提出对策性建议；认为陕西省在发展高校体育产业时严重存在选择主要目标群体偏差的问题。并得出结论认为：以促进高校体育教育自身发展为目的，树立新的体育教育观念，理顺体育教育与经济的关系，建立结构合理的陕西省高校体育产业市场，开发人力资源，加大教育和健康投资，促进陕西省高校体育产业的发展。
　　[关键词] 高校 体育产业 现状 体育市场 对策