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摘要：商业广告作为一种以销售为目的促销工具，人们更多地关注到商业广告的经济功能，而忽视了它的文化功能。“龙城画派”在艺术类型上属于“文人画”，“文人画”重视意境与修养，但是进入信息大爆炸时代，各种文化相互渗透，“龙城画派”逐渐淡出人们的视野。在这种情势下，本文分析了“龙城画派”的艺术特征，讨论了“龙城画派”艺术特征在地方商业广告的有效运用，旨在通过与商业广告相结合，为“龙城画派”带来新的生机与活力，为商业广告设计带来新鲜创作灵感。
关键词：“龙城画派”;艺术特征;地方商业广告;有效运用
前言：
“龙城画派”发源于安徽省萧县，具有深厚的文化内涵，以书法为根基、笔墨为利剑抒发人文情怀，进入经济时代，多元化文化相互渗透融合，在地方商业广告中运用“龙城画派”艺术特征，即为商业广告提供新创意，也能够不断丰富“龙城画派”的内涵。
一、“龙城画派”的艺术特征
（一）兼具书画的写意精神
“龙城画派”“重传统、重笔墨、重师承、重生活”，在艺术类型上属于文人画，文人画画家认可“书画同法”，本身具有浓厚的书画传统[1]。明清以来“以书入画”影响了很多的水墨写意画画家，“扬州八怪之一”黄慎，用狂草入画，豪放泼辣，肆意粗犷，对于“龙城画派”创建产生重要影响，“龙城画派”逐渐融合南北新画风，形成独具一格的或粗狂豪放、或质朴秀雅的艺术风格，成为一个书画俱佳的画派，也形成了兼具书画的写意精神，并延续至今。
（二）泼辣爽利的笔墨挥写
中国画以书法为基础，笔墨为灵魂。“龙城画派”对于笔墨的追求更是达到了如痴如醉的境界，王之麟、许祖辉等人在明初文禁甚严的情况下仍不改初心，坚持“以书入画”，追求笔墨。之后萧县画家在泼墨、破墨、积墨技法上愈加精进，力图用最少的语言展现最丰富的内涵，逐渐形成水墨淋漓、泼辣爽利的写意画风与行云流水的写意情怀。
（三）雅俗共赏的乡土情怀
艺术来源于生活，“龙城画派”发源于皖北地区，画家们创作题材丰富，既有雅：花鸟鱼虫、梅竹松菊、墨笔荷花，也有“俗”：西瓜、南瓜、大白菜、鸡鸭鹅等等。将文人画代入生活，自得田园之乐，给“龙城画派”赋予了“重生活”的新意。
二、“龙城画派”艺术特征在地方商业广告中运用的意义
（一）提升商业广告的文化附加值，创造经济效益
商业广告作为商品促销的一种有效措施，不仅仅具有功利化的经济功能，而且带有文化特征、承担着文化责任、发挥着文化功能。在商业广告中整合优秀传统文化的现象屡见不鲜，比如：将象形文字运用到商业广告中的有玄米饮料，将太极文化运用到商业广告中的有武当山旅游宣传广告，将优秀传统思想运用到商业广告中的有舍得酒等，这些商业广告都以其独具一格的文化功能带动了经济效益，获得了较好的成效。所以将“龙城画派”艺术特征运用到地方商业广告中可以通过自己独有的艺术特征提高商品销量，创造更多的经济效益。
（二）以商业广告为媒介，丰富“龙城画派”艺术内涵
首先传播媒介的丰富改变了人们认知了解信息的方式，在地方商业广告中运用“龙城画派”艺术特征可以使得画派更多的暴漏在大众视野下，商业广告的文化功能潜移默化地发挥着作用，传播商品与广告的同时，“龙城画派”也随着被传播，扩大“龙城画派”的知名度。
其次随着时代进步，传统文化也应该被赋予新的时代内涵，商业广告不仅促进了“龙城画派”的传播，更有利于其进步与发展，展现其艺术魅力，丰富其艺术内涵。
三、如何将“龙城画派”艺术特征在地方商业广告中运用
（一）通过布势构建广告整体布局
“势”，指整个画面的局势，布势在中国画中很有讲究，在商业广告中运用龙城画派，首先要搞清楚怎么进行布势来构建广告的整体布局，“龙城画派”讲究
运用笔墨线条的粗细、疏密、长短，行笔的疾徐、刚柔、顿挫，用墨的浓淡来形成多样性的画面组织安排，也就是所谓的布势[2]。在地方商业广告中要结合“龙城画派”艺术特征，就是要在布势中体现“龙城画派”独具一格的特点，合理构建广告整体布局。
（二）体现宾主突出商品主题
“龙城画派”讲究“主宾朝缉”，就是讲究主次关系，在创作时要分清主宾关系，形成主宾呼应、浑然一体的效果[3]。这点与商业广告不谋而合，将商品主题放在主体位置，其他物象作为宾体，和谐统一又层次分明，既不会“喧宾夺主”又能使得主体与宾体相互依存。
（三）最少的语言展现最丰富的内涵
“龙城画派”一直追求的就是言简意赅，力图用最少的语言展现最丰富的内涵。优秀的商业广告也讲究生动有吸引力，尤其对于Logo设计而言更是如此，要求观者一眼可以抓住重点，力求达到简洁明了、一目了然。为此在商业广告中运用龙城画，要力求用最少的语言展现最丰富的内涵。
（四）使用留白提升广告意境
中国画如果全部构建满满的，倒不利于体现本质特征。留白在“龙城画派”中经常使用，通过留白的构图手法，达到遗貌取神、虚实呼应的作用。这点在苹果产品广告中运用最为明显，苹果产品广告的最后三秒肯定是一切声音都消失，一个苹果标志的静態图显示三秒钟。留白并不是对于商品广告的未完成，相反这些空白更能衬托出广告的主题，给观者更深远的想象空间，提升广告意境。
结论：“龙城画派”作为中国美术界重要的一个学派，有着其别具一格的艺术特征，在商业广告设计中有效运用这些艺术特征不仅可以提升画派的知名度、展现传统文化的魅力、使其有时代特色，更能够提升广告创意水平，为商业广告注入文化内涵。
参考文献：
[1]李明章，李朝晖.浅析龙城画派的艺术特点及其传承[J].淮北师范大学信息学报，2017，12（03）：13-15.
[2]王昌和.清初文人画的世俗特征初探[J].吉林大学艺术学院报，2017，01（17）：38-40.
[3]李荣基.浅论传统文化与商业广告[J].家园美术报，2017，03（03）：21-23.
项目基金：2020年国家级大学生创新创业训练计划项目《宿州“龙城画派”书画元素与地方商业广告设计的融合与应用》项目编号：202010379055。
关键词：“龙城画派”;艺术特征;地方商业广告;有效运用
前言：
“龙城画派”发源于安徽省萧县，具有深厚的文化内涵，以书法为根基、笔墨为利剑抒发人文情怀，进入经济时代，多元化文化相互渗透融合，在地方商业广告中运用“龙城画派”艺术特征，即为商业广告提供新创意，也能够不断丰富“龙城画派”的内涵。
一、“龙城画派”的艺术特征
（一）兼具书画的写意精神
“龙城画派”“重传统、重笔墨、重师承、重生活”，在艺术类型上属于文人画，文人画画家认可“书画同法”，本身具有浓厚的书画传统[1]。明清以来“以书入画”影响了很多的水墨写意画画家，“扬州八怪之一”黄慎，用狂草入画，豪放泼辣，肆意粗犷，对于“龙城画派”创建产生重要影响，“龙城画派”逐渐融合南北新画风，形成独具一格的或粗狂豪放、或质朴秀雅的艺术风格，成为一个书画俱佳的画派，也形成了兼具书画的写意精神，并延续至今。
（二）泼辣爽利的笔墨挥写
中国画以书法为基础，笔墨为灵魂。“龙城画派”对于笔墨的追求更是达到了如痴如醉的境界，王之麟、许祖辉等人在明初文禁甚严的情况下仍不改初心，坚持“以书入画”，追求笔墨。之后萧县画家在泼墨、破墨、积墨技法上愈加精进，力图用最少的语言展现最丰富的内涵，逐渐形成水墨淋漓、泼辣爽利的写意画风与行云流水的写意情怀。
（三）雅俗共赏的乡土情怀
艺术来源于生活，“龙城画派”发源于皖北地区，画家们创作题材丰富，既有雅：花鸟鱼虫、梅竹松菊、墨笔荷花，也有“俗”：西瓜、南瓜、大白菜、鸡鸭鹅等等。将文人画代入生活，自得田园之乐，给“龙城画派”赋予了“重生活”的新意。
二、“龙城画派”艺术特征在地方商业广告中运用的意义
（一）提升商业广告的文化附加值，创造经济效益
商业广告作为商品促销的一种有效措施，不仅仅具有功利化的经济功能，而且带有文化特征、承担着文化责任、发挥着文化功能。在商业广告中整合优秀传统文化的现象屡见不鲜，比如：将象形文字运用到商业广告中的有玄米饮料，将太极文化运用到商业广告中的有武当山旅游宣传广告，将优秀传统思想运用到商业广告中的有舍得酒等，这些商业广告都以其独具一格的文化功能带动了经济效益，获得了较好的成效。所以将“龙城画派”艺术特征运用到地方商业广告中可以通过自己独有的艺术特征提高商品销量，创造更多的经济效益。
（二）以商业广告为媒介，丰富“龙城画派”艺术内涵
首先传播媒介的丰富改变了人们认知了解信息的方式，在地方商业广告中运用“龙城画派”艺术特征可以使得画派更多的暴漏在大众视野下，商业广告的文化功能潜移默化地发挥着作用，传播商品与广告的同时，“龙城画派”也随着被传播，扩大“龙城画派”的知名度。
其次随着时代进步，传统文化也应该被赋予新的时代内涵，商业广告不仅促进了“龙城画派”的传播，更有利于其进步与发展，展现其艺术魅力，丰富其艺术内涵。
三、如何将“龙城画派”艺术特征在地方商业广告中运用
（一）通过布势构建广告整体布局
“势”，指整个画面的局势，布势在中国画中很有讲究，在商业广告中运用龙城画派，首先要搞清楚怎么进行布势来构建广告的整体布局，“龙城画派”讲究
运用笔墨线条的粗细、疏密、长短，行笔的疾徐、刚柔、顿挫，用墨的浓淡来形成多样性的画面组织安排，也就是所谓的布势[2]。在地方商业广告中要结合“龙城画派”艺术特征，就是要在布势中体现“龙城画派”独具一格的特点，合理构建广告整体布局。
（二）体现宾主突出商品主题
“龙城画派”讲究“主宾朝缉”，就是讲究主次关系，在创作时要分清主宾关系，形成主宾呼应、浑然一体的效果[3]。这点与商业广告不谋而合，将商品主题放在主体位置，其他物象作为宾体，和谐统一又层次分明，既不会“喧宾夺主”又能使得主体与宾体相互依存。
（三）最少的语言展现最丰富的内涵
“龙城画派”一直追求的就是言简意赅，力图用最少的语言展现最丰富的内涵。优秀的商业广告也讲究生动有吸引力，尤其对于Logo设计而言更是如此，要求观者一眼可以抓住重点，力求达到简洁明了、一目了然。为此在商业广告中运用龙城画，要力求用最少的语言展现最丰富的内涵。
（四）使用留白提升广告意境
中国画如果全部构建满满的，倒不利于体现本质特征。留白在“龙城画派”中经常使用，通过留白的构图手法，达到遗貌取神、虚实呼应的作用。这点在苹果产品广告中运用最为明显，苹果产品广告的最后三秒肯定是一切声音都消失，一个苹果标志的静態图显示三秒钟。留白并不是对于商品广告的未完成，相反这些空白更能衬托出广告的主题，给观者更深远的想象空间，提升广告意境。
结论：“龙城画派”作为中国美术界重要的一个学派，有着其别具一格的艺术特征，在商业广告设计中有效运用这些艺术特征不仅可以提升画派的知名度、展现传统文化的魅力、使其有时代特色，更能够提升广告创意水平，为商业广告注入文化内涵。
参考文献：
[1]李明章，李朝晖.浅析龙城画派的艺术特点及其传承[J].淮北师范大学信息学报，2017，12（03）：13-15.
[2]王昌和.清初文人画的世俗特征初探[J].吉林大学艺术学院报，2017，01（17）：38-40.
[3]李荣基.浅论传统文化与商业广告[J].家园美术报，2017，03（03）：21-23.
项目基金：2020年国家级大学生创新创业训练计划项目《宿州“龙城画派”书画元素与地方商业广告设计的融合与应用》项目编号：202010379055。