【摘 要】
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在品牌竞争日益激烈的时代,产品同质化现象严重突出,当今企业差异化立足的一把利器就是故事营销。现有关于运动品牌故事营销的研究比较少,本研究以安德玛作为研究对象,调查结
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在品牌竞争日益激烈的时代,产品同质化现象严重突出,当今企业差异化立足的一把利器就是故事营销。现有关于运动品牌故事营销的研究比较少,本研究以安德玛作为研究对象,调查结果显示:安德玛运用故事营销在2017年之前创造辉煌业绩,但2018年之后至今业绩增长接连走低。通过问卷调查法、访谈法和文献分析法,发现安德玛品牌在中国知名度不高,在宣传方面力度不够,纸媒联想可视化效果不佳,交流平台满意度低等问题提供意见建议,有效提高安德玛故事营销的营销效果。
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