手机电视产业发展的思考

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  国家标准的确定是否一定能带来手机电视产业的发展呢?政策方面不确定性仍旧存在,业务运营模式有待进一步探索,终端也还存在一系列问题。
  10月底,广电总局终于正式宣布STiMi天地一体技术为我国手机电视的传输国家标准,让我们对手机电视在国内的发展多了份期待。然而,国家标准的确定是否一定能带来手机电视产业的发展呢?
  首先,政策方面不确定性仍旧存在,主要是广电与电信两个主管部门之间的关系。目前,广电部门既没有建立起屬于自己的产业体系,也没有形成运营体系,更没有主控的产业标准;而电信部门的产业链条虽然已初显雏形,但是下一步该如何走,特别是在涉及广电部门的内容制作以及节目源方面如何把握,还没有清晰轮廓。
  其次、手机电视业务运营模式有待进一步探索。从全球来看,即使在手机电视发展相对超前的日韩,手机电视业务也仍处于试验或试运营阶段,各大移动运营商都在努力探索商业模式。而在我国,问题同样存在。
  一方面,产业链合作模式未形成。广电部门握有手机电视运营牌照和手机电视节目版权,而移动运营商掌握着承载手机电视业务的移动网络。在中国特定的国情下,目前两大行业互相不能进入,唯有二者合作,移动运营商提供上传网络,广电部门提供节目源和发射平台,手机电视才能开展起来。目前,两大产业链的业务合作还仅仅限于市场利益驱动下的局部联合,远称不上产业融合。
  另一方面,没有清晰的盈利模式。传统的电视产业基本是靠广告收入来支撑整个产业的。但是手机上能做多少广告来支持这个传统的盈利模式呢?用户很少有兴趣用手机收看广告节目,如果广告收入不足,又有什么动力支持移动运营商和广电部门去推动手机电视的发展呢?必然的结果是,移动运营公司向用户收取费用,然后在运营商和广电部门之间进行分成,而这是需要两者通力合作作为前提。
  第三,终端还存在一系列问题。就技术标准来看,传输标准的制定并不意味着终端标准的落定,广电与信息产业部应通盘考虑手机电视从制作、传输到接收整个业务流程涉及的所有相关行业标准。同时,就终端产品来看,不管是流媒体电视手机,还是DMB电视手机,抑或DVB-H电视手机,价格、电池和收视效果都是未来厂商需要重点突破的瓶颈,这是产品层面的问题,也是决定终端量产和规模应用的一个先决条件。在这方面,3G在国内的推进很值得借鉴,标准和商用性两者不可或缺,如此才能推进手机电视产业的真正发展。
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