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摘要：本文在基于色彩特性与视觉传达设计原则的基础上，对视觉传达设计中，色彩的应用问题做出了分析，旨在提高色彩在视觉作品中的正确应用，帮助设计师创作出更多优秀作品。
关键词：视觉传达;色彩;特性;应用
引言
色彩是视觉传达设计中的重要元素，对于提升作品的视觉冲击力，具有重要的作用，而色彩的多样与不同搭配，又会给人不同的感受，因此，在实际的设计当中，我们应在尊重设计原则的基础上，深入探究色彩的应用问题，进而使设计出的作品更具感染力。
一、色彩的丰富特性
1、冷暖
在色彩中冷色可以给人寒冷、清爽、潮湿、理智、透明的感觉，蓝色则给人热情、刺激、喜庆、感情、圆滑、干燥的感觉。
2、软硬和轻重
物体颜色影响到视觉经验，会形成重量感，受人的心理作用影响，明度低的色彩显得沉重、坚硬、有收缩感，明度高的色彩则显得轻盈柔软，有膨胀感。在相同颜色相同明度对比下，纯度高的色彩更加轻盈柔软，有膨胀感，纯度低的色彩更加厚重坚硬，有收缩感，暖色可以给人轻盈柔软的感觉，冷色则给人厚重坚硬的感觉。
3、积极与消极
影响色彩的积极与消极特性最明显的是色相纯度和明度。暖色调、纯度高的色彩、明度高的色彩都会给人以积极的感觉，冷色调、纯度低的色彩、明度低的色彩都会给人沉静、消极的感觉，色彩明度的高低与色彩的积极、消极特性的关系随着纯度和色相的变化而变化。
二、视觉传达设计中色彩应用原则
1、传达产品属性
视觉传达设计使用的色彩与产品内容和属性之间具有内在联系，同时许多类商品在消费者心中都有着概念色和惯用色，人们会凭借习惯判断商品性质。商品色彩由于长时间的宣传使用和情感积累上升成为特定概念，从而成为人们判断商品属性的视觉信号，将产品的固有形象直接应用在包装上，可以获得一目了然的效果，当商品自身色彩体现在包装上时，乐意增加商品的表达能力，方便人们购买，从而提升销量。
2、符合整体策划
企业在市场竞争中要建立企业形象，提高产品识别度，可以以企业的色彩设计作为基本元素，在生产、销售和宣传中为消费者传达统一的画面色彩，消费者可以很容易地通过色彩识别出企业，自然会提高消费者的可信度，利用其标准色进行视觉传达设计，使消费者轻易通过设计的主体色彩辨认出企业品牌，从而做出选择。
3、依据地域特征
不同地域、民族、风俗习惯的人们对色彩的理解也不同，在视觉传达设计过程中要注意到由于地域、风俗、习惯等等所产生的色彩禁忌，避免违反当地人们的色彩使用习惯。
4、合理调整主体色和背景色
在视觉设计过程中，处理主体和背景的色彩关系要充分考虑到两者之间的对比，突出注意色彩，同时达到强烈的色彩效果，主体色和背景色之间要鲜明、浓烈、饱和、浓郁，获得强烈的视觉冲击。
5、总体统一，局部突出
消费者的视觉感受最终取决于整体色彩，在视觉色彩中整体色彩的特征取决于色调面积最大的颜色性质，在色彩总体和局部的协调中，根据调和配色方法可以得到不同的色彩效果，要使画面比较醒目，一般会采用色彩对比悬殊的整体布局方式，来提高色彩的冲击感，在设计时一味强调整体色调统一，会影响到画面整体的生机和活力，适当调整组合色彩，运用小面积主体色调，通过对比，使得画面更加突出，增强设计主体。
6、色彩与心理联想
色彩的心理联想包括具体联想和抽象联想，人们看到色彩会自然地联想到其他事物，并产生感官和情绪上的变化，比如说通过飘动的白云看出人物或动物造型，通过小鸟想到飞机等等。色彩的具体联想是通过看到的色彩联想到具体的事物，比如通过红色联想到太阳、火、红旗和血液，看到黑色联想到黑夜、煤、套装等等。抽象联想是由看到的色彩联想到抽象概念，比如看到红色会联想到热情、火热，看到黑色会联想到严肃、死亡、悲哀等等。不同地域、职业、年龄的人，在色彩联想方面就有很大的区别，与人们的个人习惯、心理条件、性别、经济、文化、地域等等都有着密切聯系。
三、视觉传达设计中色彩的应用建议
1、体现商品特色
消费者在长期的消费过程中会形成独特的消费习惯，而色彩设计在这一过程中可以发挥重要引导作用，色彩设计表达可以使人们通过外观设计初步了解到商品的特点和属性，激发购买欲望。消费者根据固有经验和色彩，形成相关产品的信息展示，从而激发消费欲望。
2、体现品牌价值
企业和产品的品牌塑造可以有效提升企业的知名度，要提升市场份额，就要重视品牌形象和品牌设计。色彩设计在企业品牌设计中发挥了重要的作用，良好的色彩设计可以使消费者直接通过色彩判断品牌，产品的品牌价值得到了更直接体现，同时对企业的品牌形象塑造起到积极的推动作用。
3、突出主题重点
商品要提升消费者的消费欲望，就要在色彩上进行巧妙设计，运用强烈的视觉冲击和恰当的色彩对比和差异，来衬托商品主题和属性，将主题表现得更加直观。设计者在进行产品设计时，可以通过色彩的差异，恰当表现产品的主题和特点，使消费者直接通过色彩了解到商品，激发购买欲望。
结束语
综上，色彩应用是视觉传达设计中的重要视觉载体，在信息的表达和输出上具有独特作用，通过运用色彩的丰富特性和色彩应用的基本原则，可以在视觉传达上形成良好的效果。运用比较醒目的色彩，发挥出更好的引导效果，实现品牌认知，将色彩设计人性化，增强视觉传达作品在感观上的刺激，提升人们的购买欲望，从而实现产品的经济价值。
参考文献
[1]李美佳.视觉传达中色彩的表现及应用[J].文艺生活（下旬刊），2019（4）
[2]吕秋粟，傅翔，卓超.视觉传达设计中的色彩应用分析[J].美与时代（上），2019（5）
作者简介：刚然（1998.12-） ，性别：女，籍贯：辽宁省彰武县，民族：满族，学历：本科专业：视觉传达设计
关键词：视觉传达;色彩;特性;应用
引言
色彩是视觉传达设计中的重要元素，对于提升作品的视觉冲击力，具有重要的作用，而色彩的多样与不同搭配，又会给人不同的感受，因此，在实际的设计当中，我们应在尊重设计原则的基础上，深入探究色彩的应用问题，进而使设计出的作品更具感染力。
一、色彩的丰富特性
1、冷暖
在色彩中冷色可以给人寒冷、清爽、潮湿、理智、透明的感觉，蓝色则给人热情、刺激、喜庆、感情、圆滑、干燥的感觉。
2、软硬和轻重
物体颜色影响到视觉经验，会形成重量感，受人的心理作用影响，明度低的色彩显得沉重、坚硬、有收缩感，明度高的色彩则显得轻盈柔软，有膨胀感。在相同颜色相同明度对比下，纯度高的色彩更加轻盈柔软，有膨胀感，纯度低的色彩更加厚重坚硬，有收缩感，暖色可以给人轻盈柔软的感觉，冷色则给人厚重坚硬的感觉。
3、积极与消极
影响色彩的积极与消极特性最明显的是色相纯度和明度。暖色调、纯度高的色彩、明度高的色彩都会给人以积极的感觉，冷色调、纯度低的色彩、明度低的色彩都会给人沉静、消极的感觉，色彩明度的高低与色彩的积极、消极特性的关系随着纯度和色相的变化而变化。
二、视觉传达设计中色彩应用原则
1、传达产品属性
视觉传达设计使用的色彩与产品内容和属性之间具有内在联系，同时许多类商品在消费者心中都有着概念色和惯用色，人们会凭借习惯判断商品性质。商品色彩由于长时间的宣传使用和情感积累上升成为特定概念，从而成为人们判断商品属性的视觉信号，将产品的固有形象直接应用在包装上，可以获得一目了然的效果，当商品自身色彩体现在包装上时，乐意增加商品的表达能力，方便人们购买，从而提升销量。
2、符合整体策划
企业在市场竞争中要建立企业形象，提高产品识别度，可以以企业的色彩设计作为基本元素，在生产、销售和宣传中为消费者传达统一的画面色彩，消费者可以很容易地通过色彩识别出企业，自然会提高消费者的可信度，利用其标准色进行视觉传达设计，使消费者轻易通过设计的主体色彩辨认出企业品牌，从而做出选择。
3、依据地域特征
不同地域、民族、风俗习惯的人们对色彩的理解也不同，在视觉传达设计过程中要注意到由于地域、风俗、习惯等等所产生的色彩禁忌，避免违反当地人们的色彩使用习惯。
4、合理调整主体色和背景色
在视觉设计过程中，处理主体和背景的色彩关系要充分考虑到两者之间的对比，突出注意色彩，同时达到强烈的色彩效果，主体色和背景色之间要鲜明、浓烈、饱和、浓郁，获得强烈的视觉冲击。
5、总体统一，局部突出
消费者的视觉感受最终取决于整体色彩，在视觉色彩中整体色彩的特征取决于色调面积最大的颜色性质，在色彩总体和局部的协调中，根据调和配色方法可以得到不同的色彩效果，要使画面比较醒目，一般会采用色彩对比悬殊的整体布局方式，来提高色彩的冲击感，在设计时一味强调整体色调统一，会影响到画面整体的生机和活力，适当调整组合色彩，运用小面积主体色调，通过对比，使得画面更加突出，增强设计主体。
6、色彩与心理联想
色彩的心理联想包括具体联想和抽象联想，人们看到色彩会自然地联想到其他事物，并产生感官和情绪上的变化，比如说通过飘动的白云看出人物或动物造型，通过小鸟想到飞机等等。色彩的具体联想是通过看到的色彩联想到具体的事物，比如通过红色联想到太阳、火、红旗和血液，看到黑色联想到黑夜、煤、套装等等。抽象联想是由看到的色彩联想到抽象概念，比如看到红色会联想到热情、火热，看到黑色会联想到严肃、死亡、悲哀等等。不同地域、职业、年龄的人，在色彩联想方面就有很大的区别，与人们的个人习惯、心理条件、性别、经济、文化、地域等等都有着密切聯系。
三、视觉传达设计中色彩的应用建议
1、体现商品特色
消费者在长期的消费过程中会形成独特的消费习惯，而色彩设计在这一过程中可以发挥重要引导作用，色彩设计表达可以使人们通过外观设计初步了解到商品的特点和属性，激发购买欲望。消费者根据固有经验和色彩，形成相关产品的信息展示，从而激发消费欲望。
2、体现品牌价值
企业和产品的品牌塑造可以有效提升企业的知名度，要提升市场份额，就要重视品牌形象和品牌设计。色彩设计在企业品牌设计中发挥了重要的作用，良好的色彩设计可以使消费者直接通过色彩判断品牌，产品的品牌价值得到了更直接体现，同时对企业的品牌形象塑造起到积极的推动作用。
3、突出主题重点
商品要提升消费者的消费欲望，就要在色彩上进行巧妙设计，运用强烈的视觉冲击和恰当的色彩对比和差异，来衬托商品主题和属性，将主题表现得更加直观。设计者在进行产品设计时，可以通过色彩的差异，恰当表现产品的主题和特点，使消费者直接通过色彩了解到商品，激发购买欲望。
结束语
综上，色彩应用是视觉传达设计中的重要视觉载体，在信息的表达和输出上具有独特作用，通过运用色彩的丰富特性和色彩应用的基本原则，可以在视觉传达上形成良好的效果。运用比较醒目的色彩，发挥出更好的引导效果，实现品牌认知，将色彩设计人性化，增强视觉传达作品在感观上的刺激，提升人们的购买欲望，从而实现产品的经济价值。
参考文献
[1]李美佳.视觉传达中色彩的表现及应用[J].文艺生活（下旬刊），2019（4）
[2]吕秋粟，傅翔，卓超.视觉传达设计中的色彩应用分析[J].美与时代（上），2019（5）
作者简介：刚然（1998.12-） ，性别：女，籍贯：辽宁省彰武县，民族：满族，学历：本科专业：视觉传达设计