【摘 要】
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弹幕作为一种亚文化形态已经逐渐进入大众文化视野,并被主流文化收编而运用于商业广告中。自2015年以来,出现了若干种弹幕广告定义研究视角,但是都具有严重局限性,本文总结较
【基金项目】
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南京林业大学校级创新项目,项目编号:2017NFUSPITP192
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弹幕作为一种亚文化形态已经逐渐进入大众文化视野,并被主流文化收编而运用于商业广告中。自2015年以来,出现了若干种弹幕广告定义研究视角,但是都具有严重局限性,本文总结较为普适的弹幕广告内涵,为进一步研究提供理论基础,并基于问卷调查和深度访谈结果,分析弹幕广告的传播特性和传播效果,以此探究弹幕广告的商业价值。
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