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日本一直是我国最大的旅游资源国,自改革开放以来,在来华旅游的外国人中曾居首位.但是,目前,不论从日本的来华人数看,还是从游客的消费结构看,日本来华旅游客源市场不容乐观.分析日本来华旅游客源的特征和近年来日本出境旅游市场的变化,拓展日本旅华客源市场,一方面是对现在客源市场进行深层次开发;另一方面要注意扩大中国旅游的知名度和吸引力.