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品牌老化是品牌管理中一个不容忽视的问题，品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径。本文从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面，阐述了应对品牌衰退、老化的激活策略。
品牌资产激活策略探讨
【摘 要】
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品牌老化是品牌管理中一个不容忽视的问题，品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径。本文从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面，阐述了应对
【机 构】
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中山大学管理学院,南昌航空大学经管学院,施耐德电气（中国）投资有限公司
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2008年1期
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