论文部分内容阅读
新媒体时代媒介和受众的变化,故事传播的优势都使得故事营销成为互联网时代企业进行品牌传播的新途径。在具体的策划与实施过程中,企业需要注意掌握故事营销的要点:故事要揭示出品牌的独特个性;故事的内容要具有戏剧性冲突;要与时俱进地更新自己的品牌故事;营造带有消费者体验过程的情感故事并选择最能传递品牌理念和精神的故事传播形式。