【摘 要】
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近年来我国原创文化类节目发展迅速,成为观众的"新宠儿"。作为国家级电视台,中央电视台承担着引导受众文化观的艰巨任务。2017年央视推出的《国家宝藏》引起社会的关注,这档
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近年来我国原创文化类节目发展迅速,成为观众的"新宠儿"。作为国家级电视台,中央电视台承担着引导受众文化观的艰巨任务。2017年央视推出的《国家宝藏》引起社会的关注,这档节目在弘扬中华优秀传统文化的同时,也坚定了中国人的文化自信心。节目组积极探索文化类节目的创新转型策略,紧紧抓住受众的"文化焦虑"需求,以"纪录片式综艺"的方式,为受众提供给良好的文化和视觉体验。本文从《国家宝藏》入手,探讨文博类电视节目的品牌塑造与传播策略。
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